服装巨头H&M突然宣布：北京三里屯旗舰店关店！这是遭中国市场遗弃了？

　　家喻户晓的快时尚品牌H&M被中国消费者抛弃了?

　　H&M宣布三里屯太古里旗舰店将闭店

　　瑞典快时尚品牌H&M持续调整中国布局策略。

　　界面时尚获悉，H&M已开始通知消费者位于北京三里屯太古里的旗舰店即将在2023年6月11日正式停止运营。该店占地面积超过1200平方米，三层零售空间内销售男装、女装和童装等品类，是品牌在中国开设规模最大的门店之一。

　　作为H&M正式进入中国市场后开设的第200家店，三里屯太古里旗舰店对其有着重要意义。而2014年开业时正值快时尚黄金时代，太古地产自然也愿意签下10年长约，提供位于入口处且面向工人体育场北路的优越铺位。

　　随着潮流趋势和消费者喜好转向，整个快时尚行业也在出现变化。H&M中国公关团队向界面时尚表示，三里屯太古里旗舰店关闭后，将会继续在北京和中国其它城市寻找合适的门店位置，开设品牌全新旗舰店。

　　近年来关店潮愈演愈烈

　　近年来，H&M在中国的闭店潮愈演愈烈。

　　2022年6月24日，位于上海淮海中路651号的H&M店铺正式闭店，该店是H&M在中国市场的首家门店，于2006年入驻，至今开业时间已长达16年。

　　据时代财经报道，近日，有网友发现杭州西湖边的H&M工联CC店在3月底要撤店了。“我们即将搬迁，期待与您再次相遇。”在杭州最为繁华的湖滨商圈，橱窗内的一块红色小展板，预告了这家超2200平方米的门店即将闭店的命运。

　　截至今年3月，广州高德置地、正佳广场、白云万达的H&M门店均已悄然撤出。此外，撤店的动作还涉及青岛、珠海、北京、重庆等多个城市。

　　H&M集团尚未公布2022年中国大陆门店数量，但据第三方监测数据，H&M在中国的门店在去年仅剩360家。

　　H&M表示，2023年仍将继续店铺重建和调整，集团计划年度新开100家，关闭200家，净减100家左右门店。大部分新开门店放将在成长型市场，而闭店则主要在成熟市场。

　　祸不单行的H&M

　　据财经网5月16日报道，H&M(即：海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司)因生产、销售不合格产品，被黄浦区市场监督管理局罚款31.9万余元、没收违法所得16万余元。

　　上海市市场监督管理局截图

　　处罚事由显示，2022年7月-10月，黄浦区市场监督管理局数次接到交办，当事人生产的多款产品经多地市场监管部门抽检，被判定为不合格。

　　不仅产品质量出现问题，H&M还经常被抄袭缠身。例如，Unicolors称H&M在其两种服装(夹克衫和裙子)上使用了和Unicolors极度相似的织物印花图案，从而构成侵权;涂鸦艺术家 REVOK 诉讼 H&M 侵权，称使用其作品但没有提前获得准许，要求 H&M 进行赔偿;成立于1989年的荷兰时尚品牌G-Star于2011年起诉H&M侵犯版权;美国一城市纺织品(Urban Textiles)公司对H&M提起了版权侵权诉讼，称在“一个织物印花二维艺术品中”间接地侵犯了它的版权……

　　Unicolors发布的织物印花图案

　　H&M使用的织物印花图案

　　另外，2009年，Stretchline还控告H&M涉及专利侵权，尽管2011年H&M与Stretchline签订了专利侵权和解协议，但后来双方之间专利纠纷仍然不断。

　　服装行业知识产权纠纷频出，如何应对?

　　因具有高附加值、流行期短、仿冒成本低的特质，服装产业中的知识产权纠纷与侵权事件屡见不鲜。许多企业往往在不经意间侵犯其他企业的知识产权而被起诉，例如企业商标侵权、擅自使用知名图案、抄袭其他产品外观设计等风险。

　　应对措施：

　　1、做服装，一定会涉及商标，因此企业在注册商标时先进行查询是否有已被恶意抢注的情形，企业法律顾问及时提出商标异议。另外企业应做好商标布局，如服装的品牌、logo等元素进行商标申请根据自身的发展情况，递进式的进行商标注册布局。

　　2、原创性的设计图案做好版权登记：原创性的设计花纹、图案等都可以进行版权登记，版权保护具有申请周期短，原创设计保护性强的优点，可以及时有效的维权;服装设计图可以作为产品设计图受著作权法保护。

　　3、申请服装外观设计专利。注意服装外观设计保护的内容，强调的是外观，指能用视觉观赏到的附注于成衣表面的图案、花形、各类服装款式式样、轮廓装饰等艺术成份。如果服装在面料、生产工艺等方面有特殊之处，还可以为其申请发明/实用新型专利。

　　当下，我国服装企业不仅在中国市场欣欣向荣，越多品牌逐渐走出国门、走向世界，比如李宁、波司登等，只有注重加强自身知识产权保护，企业才能走得更远、更久。

　　来源：细软知识产权综合界面时尚、知联社、 21世纪经济报道、中国时尚知识产权保护中心