安踏宣布换新LOGO！“ANTA”到底是拼音还是英文引争执

　　11月1日，#安踏宣布更改公司标志#这一话题一度冲上微博热搜第一。日前，安踏宣布更改公司标志，引发网友热议，不少网友争执新标志中新增的“ANTA”字样到底是拼音还是英文。对此，安踏在线客服回应称：“英文和拼音都是ANTA。”

　　安踏宣布更改公司标志

　　10月31日，港股上市公司安踏体育用品有限公司宣布，为配合集团企业形象一致性，更改公司标志，即时生效。据悉，新标志将列印于公司的企业文件上，包括但不限于中期及年度报告、公告、通函、新闻稿及宣传刊物，并将于公司网站上使用。

　　“更改本公司的标志不影响本公司现有股东的任何权利。所有印有旧标志的现有本公司已发行股份证明书将继续是本公司股份所有权的有效凭证，可继续用作买卖、交收、注册及交付;因此不会就现有股份证明书提供任何换领印有本公司新标志的新股份证明书的安排。本公司将继续发行库存中印有旧标志的现有股份证明书，直至用尽所有现有股份证明书为止。此后本公司将发行印有新标志的股份证明书。”公告称。

　　新标志增加“ANTA”字样，图标比旧款的更大了，色彩也更鲜艳了，不过这种图文组合的标志并不是全新设计，其实安踏很早很早以前就在部分场景中使用。看来主要是为了增加识别性，把名字加上了。

　　安踏开启单聚焦、多品牌、全渠道”战略

　　在2009年收购了意大利时尚运动品牌FILA的中国商标后，安踏集团又通过“买买买”，将知名日本滑雪品牌DESCENTE(迪桑特)、韩国户外品牌KOLON(可隆)以及加拿大户外运动品牌ARCTERYX(始祖鸟)母公司Amer Sports(亚玛芬体育)等品牌收入麾下。

　　2023年上半年，安踏集团收益同比增长14.2%至296.5亿元人民币，其中安踏主品牌收益占比为47.8%，另外52.2%的收益均来自斐乐及迪桑特、可隆等品牌贡献。

　　2022年国内超150家品牌换标

　　LOGO是企业和产品形象的符号化体现，最重要的功能就是识别性，通过独特的识别性使品牌在媒介宣传、信誉保证、同业竞争等领域占据优势。品牌换标的直接原因一般可归纳为四种：一是产品风格的转换，二是品牌年轻化转型，三是公司业务转变，四是适应新时代审美。

　　据数英网不完全统计，2022年国内有超150家品牌换标，多集中在互联网相关产品、汽车等方面。

　　一个合适的LOGO，对于企业或产品都是十分重要的。中细软设计致力于帮助企业创建独具灵魂的、“会说话”的品牌、有辨识度的品牌。让品牌理念融入品牌细节，让小品牌也能在这个碎片化的时代迅速崛起。专业的设计团队，为您的品牌赋能。

　　当然，在LOGO设计的同时，更要及时注册商标，正视商标注册的重要性，必要的情况下“商标+版权”双层保护自身品牌，让企业在发展中避免一些不必要的纠纷。

　　来源：福建经济广播、上海证券报、现代快报等