世界杯，一场品牌豪门盛宴

北京时间6月11日22点，2010年南非世界杯开幕式将在南非最大的城市约翰内斯堡举行，参赛的32支球队也将开始为自己的梦想而战。随着世界杯战火的正式点燃，全球亿万球迷的情绪势必将彻底被调动起来，国内外品牌商之间的争夺也必将进入到最后的“白热化”阶段。

球衣赞助：耐克、阿迪达斯优势明显

成为参赛球队的服装赞助商，从来都是品牌商的头等大事。但是因为赞助合同在世界杯预选赛时大多已签订好，而世界杯出线球队具有不可预测性，品牌商更多的是选择多赞助球队。所以说，成为球衣赞助商，比的不仅仅是实力，更是运气。

阿迪达斯(adidas)的运气就不错，在今年参加世界杯正赛的32支球队中，将有包括阿根廷、德国、西班牙等夺冠热门球队在内的12支球队身披阿迪达斯品牌战袍亮相世界杯赛场。不仅成为赞助球队最多的运动品牌，而且所赞助球队的整体实力强大，阿迪达斯无疑将成为今年世界杯服装赞助商中的最大赢家。其次，美国的耐克(NIKE)品牌赞助了美国、巴西、荷兰等9支参赛球队的比赛服装，这一数字相比2006年世界杯时的8支有所进步。运气最差的则属彪马(Puma)品牌，其之前一直都把赞助的重心放在非洲。本届世界杯，非洲虽然有6支球队参加正赛，但是其中的2支被阿迪达斯争取过去，其此前曾赞助的部分亚洲及欧洲球队，则未能入围最终的正赛。恐怕唯一能令彪马欣慰的就是其赞助的球队中，卫冕冠军意大利队赫然在列。再就是茵宝(UMBRO)品牌赞助英格兰队、西班牙的霍马(joma)品牌赞助洪都拉斯队，以及赞助智利队的美国布鲁克斯(Brooks)品牌。

目前唯独神秘之师朝鲜队的服装赞助商还不明朗。之前有传言称，中国的运动品牌“鸿星尔克”将成为朝鲜队的服装赞助商，毕竟2008年北京奥运会时，“鸿星尔克”提供了朝鲜代表团的运动装备。但事实是，朝鲜队至今尚未确定其服装赞助商是哪个品牌，抑或是否会穿着没有品牌的服装上场比赛。毕竟1966年世界杯上，朝鲜队穿的就是没有商标的服装。

国际足联：保证赞助商利益最大化

2010年南非世界杯上，共有8家企业成为世界杯的赞助商。他们分别是，百威啤酒、嘉实多公司、德国大陆集团、麦当劳、MNT电信、印度萨蒂扬软件公司、中国英利绿色能源控股有限公司以及巴西的国际食品供应商Seara。上述赞助商已获国际足联授权，并被允许使用国际足联的官方标志及其他世界杯商标在其全世界的广告推介活动及产品包装上。此外，还有国际足球联合会(以下简称国际足联)官方的6家合作伙伴：阿迪达斯、可口可乐、阿联酋航空、HYUNDAI·KIA MOTORS、索尼和VISA。

从近几届世界杯的经验来看，世界杯所呈现出的经济效益及推动品牌价值传播的作用是毋庸置疑的。因此，称世界杯赞助为“大买卖”并不为过，而其中最大的受益者非国际足联莫属。有统计数据表明，国际足联目前凭借丰厚的赞助合同已经从全球市场经营和版权销售中收获了33亿美元。面对赞助商的倾力投入，国际足联自然也是竭尽全力清除障碍，以力保赞助商利益的最大化。对一些非赞助商混淆视听、干扰甚至超越官方赞助商的行为，国际足联甚至采取了史无前例的严密保护性措施。

以阿迪达斯的世界杯正版球衣销售为例，国际足联为防止非官方赞助商利用标有“2010年世界杯”字样的服装推广自己，竟然不允许在南非任何与足球相关联的T恤衫上印有“2010”的字样。更令人惊讶的是，南非国内酒吧的告示牌上也不许出现类似于“在这里看2010年比赛”的招牌，只能简单写上“看足球比赛”或者“今日比赛”，这一举措其实是在保护百威啤酒的权益，以免其他品牌打“擦边球”。

国内市场：千方百计争取分一杯羹

中国足球队虽然很遗憾地错过了2010南非世界杯，但是国内很多品牌商并不愿意错过本届世界杯。这些品牌选择参与的方式则是花费巨资在世界杯比赛时投放广告。

作为买断此次南非世界杯国内转播权的中央电视台(以下简称央视)，自然已是赚得盆满钵满。据相关媒体报道，央视此前已将2010年南非世界杯的广告资源分成3批对外推出，并在北京、上海、广州等国内重点城市进行推介。期间，第一批广告产品包括赛事套播指定位置，包括《豪门盛宴》栏目特约等，已于2009年11月份完成认购;第二批广告资源则在今年3月底对外发布，包括赛事套播、栏目套播及贴片、栏目特约及部分版块冠名等;第三批单场赛事广告、时段套播等赛事周边的广告产品等资源也于今年4月中旬发布。

据悉，目前包括阿迪达斯、耐克、可口可乐、百威啤酒、索尼、中国移动、青岛啤酒、雪花啤酒、德尔惠等赞助商均已将相应广告位置纳入囊中。其中，在央视2009年第一广告资源发放时，四川郎酒集团早已投入3330万元将《射手榜》独家冠名收入囊中，“嘉实多”更是以7000万元的高价，夺得中国2010年世界杯赛事直播独家特约赞助商的资格。

据估算，央视在本届世界杯中获得的广告收益“可能超过20亿元”。而此前央视则是花费1亿美元买断了2010年与2014年两届世界杯国内转播权。

此外，还有一些国内品牌为参与到世界杯中去，直接赞助了参赛球队。例如，王老吉赞助了西班牙队，雪花啤酒赞助意大利队等。部分企业甚至是本着不惜代价只为品牌较量的原则参与世界杯。

无论是国内品牌还是国外品牌，一切的努力只为了那一个月的世界杯大战，一场豪门盛宴即将拉开序幕。