李宁商标换装重塑品牌

据港媒报道，借品牌创立20周年之际，中国体育品牌李宁昨日在北京揭晓其品牌重塑计划，最受瞩目的是李宁品牌的新商标和新口号“MakeTheChange”。公司首席执行官张志勇昨日在揭幕现场说，“相信新一代创造者，更具有国际视野，更热爱创新，更讲究品质，对运动也有着更新的定义。”行业分析师认为，李宁品牌成熟，换新装并改用英文口号或能更好打开海外市场。

李宁品牌新商标，对原标志的经典元素进行了现代化表达，不但传承了经典LN的汉语拼音含义，还抽象融合了由李宁原创的体操动作——“李宁交叉”，又以“人”字形来诠释运动价值观，鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。代替原来“一切皆有可能”的新品牌口号“MakeTheChange”，源于全新的品牌宣言，体现了从敢想到敢为的进化，鼓励每个人敢于求变、勇于突破，是对新一代创造者发出的呼召。张志勇说，李宁品牌正在脱变成一个聪明、幽默、率真、充满好奇心和创造力的年青人。

券商第一上海零售行业分析师表示，李宁品牌革新对公司基本面不会有影响，从口号国际化来看，有利于加强公司海外并购;此外，尽管同类公司如安踏、361度、特步等，近年来在品牌上也大花功夫，但仍较李宁有很大距离，而且这些新兴品牌都未有显着的海外影响力。

李宁公司是中国体育用品品牌的一哥。去年，李宁在中国市场的销售额首次超越阿迪达斯(adidas)，位居全行业第二。公司表示，在本次品牌重塑之后，李宁品牌商标将正式在一线城市与耐克等国际品牌展开正面竞争。截至09年底，李宁海外市场收入占总收入约1.6%，按年增加0.5个百分点。公司表示，李宁品牌主动选择进化之路，历经三年酝酿，全面重组品牌基因，更对目标人群、产品定位、价格策略、品牌内涵及开发体系等做了相应调整。此外，李宁品牌原有商标和家喻户晓的“一切皆有可能”品牌口号，并非退出舞台，而是将作为经典品牌资产，另有适当的应用规划。