“丽仕”商标能否回归联合利华？

创建品牌是一个十分艰难的过程，伴随的风险也比较大，所以有条件的企业通过适当收购比较成熟的品牌，然后继续培育所购品牌或让其为自有品牌铺路，壮大企业在市场上的竞争地位。多年来，联合利华一直坚持这样的品牌策略。它在全球400多个品牌，大部分是通过收购并推广到世界各地的。

近来，联合利华惹上一起官司。来自广州的马继辉先生自称是“丽仕”品牌拥有者，他发现联合利华在华销售一系列“丽仕”产品后，马继辉以商标侵权为由将联合利华告上法庭。日前，此案在广州白云区法院初审。

联合利华根据自己多年来的品牌战略，迅速做出反应，在调解过程中愿意通过商标转让解决问题。商标持有人马继辉亦有此意愿。但是双方在转让价格方面没以联合利华目前“丽仕”品牌的红火现状为参考，开出280万转让价，这与联合利华一方所认为“8万~10万元”价格天差地别，调解无果。

对于马继辉的起诉，联合利华称由于目前结果尚未出来，不方便进行任何评论。

联合利华的“力士”系列日化用品在中国市场很受欢迎，中国消费者普遍熟识该商标。这也是联合利华多品牌策略的成功之处。品牌体现了产品的内在价值，良好的品牌声誉能够最大程度的粘附目标消费群体，而商标就是消费者对品牌的记忆点。

与“力士”谐音的“丽仕”，是03类日化用品中不可多得的好商标。即使联合利华不愿意通过商标转让取得该商标所有权，“丽仕”的商标价值也不会因此而受到损害。首先，“丽仕”商标已经具有一定知名性，日后使用该商标的企业在推广这个品牌时会取得事半功倍的效果。其次，该商标本身具有的良好寓意(例如美丽的仕女等)，以及时尚清新的元素，能够满足消费者对这种情感的需求，可以使消费者更加忠诚。

马继辉先生对“丽仕”的前景充满信心，目前他已将该商标放在中华商标超市网(www.gbicom.cn)上进行转让，有意向取得该商标专用权的买家可以通过中华商标超市网联系马先生。