“联谊”地板喜获中国驰名商标

今年11月，位于胶州的联谊集团喜事临门:公司的“联谊”牌商标被国家工商总局商标局授予“中国驰名商标”，标志着企业一跃成为同行业企业的佼佼者。

多年来，联谊集团一直把品牌建设作为企业发展的重点，把争创中国驰名商标、省著名商标作为企业竞争力的重要体现，按照“品牌是企业形象和产品形象的直接体现，品牌是企业生命力和综合实力的载体”的发展理念，大力实施商标战略，打造强势商标品牌，通过商标品牌的建设和推动，不断提高产品的知名度和美誉度。早在2005年，公司的联谊牌商标被认定为“山东省著名商标”和“山东名牌”。2010年又被青岛市工商局评为青岛市“著名商标”。2011年11月，公司的联谊牌商标被国家工商总局商标局授予“中国驰名商标”的崇高荣誉。

企业的商标意识，是培养商标、树立品牌的基本前提。地板是小产品、大市场，由此决定了全国地板企业小而多、广而散的特点。据不完全统计，全国的地板企业有3000多家。为避免在低端竞争，公司自1997年成立之时起就认识到商标对企业发展的重要作用，确立了“培养商标、树立品牌”的发展战略，以求在群雄逐鹿的市场竞争中脱颖而出。随之公司便于创业之初就制定了商标发展规划，聘请专业人员设计商标和品牌，从商标理念、产品视觉、广告宣传等方面进行全方位的包装。依托青岛在世界的知名度和滨海城市的特色，将商标名称确定为“联谊及图”，与青岛的城市名称和特色相呼应;在商标的图案设计中将“世界上的两大半球及联谊字样”融为一体，以扩大“联谊”商标的影响;根据地板的用途特别将广告语定为“联谊地板，美化千万家”，将产品形象设计为“联谊拥抱整个地球”，给顾客营造一种广阔、大气的氛围。在确定了商标的整体构思后，公司于1997年成功注册了“联谊及图”商标。这一举措，为公司的后续发展奠定了坚实的基础，并成为全国木质地板行业的佼佼者。

全方位、有实效的宣传推介，是培养商标、树立品牌的重要手段。为更好地推介和宣传“联谊及图”商标，公司适时成立了产品推介部，负责产品的推广和宣传工作。十多年来，公司根据企业产品的特点和销售地域的差异，制定了一系列的营销措施，建立了定位准确、诉求到位、形式灵活的商标传播系统。公司每年根据产品特点，创新宣传方式，广泛利用电视、报刊、网络、户外广告和促销等多种形式，建立多层次、立体化、宽领域、全方位的推介机制，开展了大密度、多形式、宽覆盖的整体宣传推介活动。上世纪八十年代末、九十年代初，在当时企业商标意识不浓的形势下，公司在大众日报、青岛日报、胶州日报进行了多次集中的商标宣传、推介，使“联谊及图”商标成为媒体的宠儿，引起社会较大关注。十多年来，公司先后与中央电视台、上海电视台、山东卫视等十余家电视台，经济日报、大众日报、烟台日报、广州日报、青岛日报等20多家省、市级以上的报刊合作，做了大量的系统性的宣传推广;在上海、济南、青岛、石家庄、大连、乌鲁木齐、烟台等地的重要路段、显著位置，设立了户外广告牌30多处，充分发挥了户外广告的宣传优势;公司敏锐地抓住互联网快速普及的发展趋势，于1998年设立了“联谊”门户网站，并与阿里巴巴等电子商务企业建立了合作关系，既利用网络媒体宣传了“联谊”商标，又走在同行业前列开展了电子商务;公司充分利用节会的宣传效应，通过冠名、参加展览等形式加大宣传力度。在商品促销方面，每年五一、十一、春节等重要节假日，公司都组织大学生进社区开展公益宣传活动，宣传地板的使用常识;在销售旺季，安排直销员进入全国各大城市的各大商场，现场发放宣传资料，介绍产品的优特点，加大促销力度。

商标就是品牌，品牌就是效益。随着商标宣传和推介力度的加大，“联谊地板，美化千万家”的广告语在神州大地广为流传，“联谊及图”商标的知名度不断提高。目前，联谊牌地板不仅远销到美国、加拿大、日本、英国、比利时、意大利、荷兰、韩国等世界上十多个国家，还畅销全国20多个省市和地区，在全国十多个大中城市设立了经销处，在家得宝、东方家园、好美家、百安居等国内大型连锁超市倍受青睐，并拥有了稳定的消费群体。

通过实施商标战略，联谊集团不断提高自身产品质量，让自己的品牌不断地占领市场，建立稳固的品牌忠诚度，大大增加了企业的无形资产。同时，还积极构建高尚的企业文化和经营理念，开展高质量的企业文化活动，建设高素质的职工队伍，增强企业的综合实力，提升企业的社会地位和名气声誉，为企业长久发展打下稳固的基础。