商标战略陷窘境 互联网公司难耍大牌

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观念巨变、信息革命、消费升级，颠覆性创新在各个行业频频上演，信息来源多样化、阅读碎片化的新时代来临，互联网产业成为时代的新宠儿，百度、新浪、腾讯、搜狐、网易等一众大牌互联网公司春风得意，但在这样一个巨变的时代里，没有谁能够基业永固，那些大牌公司看似平坦无比的辉煌之路，其实比我们想象的要艰难得多。

1991年，美国发明了万维网协议，1993年第一个普及化的浏览器诞生，此后逐渐形成了互联网服务经济体系，美国先后诞生了YAHOO(雅虎)、MSN、GOOGLE(谷歌)等互联网巨头公司。在中国，互联网产业是最近十几年才出现和发展起来的新兴行业，但其发展速度之快、变化之大令人惊叹。

1997年，丁磊在广州创办了网易公司;

1996年，张朝阳依靠风险投资创办了搜狐的前身“爱特信公司”，次年推出搜狐;

1998年，王志东与美国华渊资讯网公司合并创建了新浪网公司;

短短几年时间，网易、搜狐、新浪发展成为家喻户晓的三大门户网站，2000年互联网泡沫破灭之后，国内的互联网产业格局发生了天翻地覆的变化。除了传统的新浪、搜狐、网易这三大门户以外，腾讯、百度、阿里巴巴等等新的互联网公司后来居上，互联网行业创造了一个又一个新的神话。

经过十几年飞速发展和激烈竞争，新浪、腾讯、百度等互联网公司凭借旗下一个又一个名牌产品打响了自己的品牌，成为业内的翘楚，但同时，过快的发展和开发速度也逐渐暴露出国内互联网企业的战略缺陷——只重开发不重保护，这使得越来越多的大牌公司陷入了产品商标危机，一不小心便被虎视眈眈的对手钻了空子，损失惨重，互联网行业不得不被迫卷入一场声势浩大的商标争夺战。

互联网公司该如何维护自己的利益?在越来越重视品牌营销的大格局下，是否应该对商标保护投以足够的重视?

损失惨重 忽略商标问题多

今年中旬，一篇名为《100多家互联网公司商标被恶意注册》的新闻激起了互联网这潭水的千层浪，名为“奇虎投资公司”的企业向国家商标局申请了100多家互联网创业公司的品牌或应用的商标，其中不乏“爱奇艺”“京东商城”等知名互联网公司名称，当时这些商标注册已经进入公告期，如果三个月内没有异议，这些商标都会划到“奇虎投资公司”名下。

该消息爆出之后引起一片哗然，如果这家公司成功注册下这些商标的话，可能会有大批互联网公司因为商标侵权问题而被告上法庭。一旦出现这种情况，势必会给这些大牌互联网公司造成巨大损失。笔者通过专业知识产权服务平台中细软研发的软件查询之后发现，所幸这些与知名互联网公司重名的商标大多并未注册成功。

纵观历史，这种投机取巧借大牌互联网公司东风的行为并不少见。

2005年4月13日，夜来香公司在第10类“避孕套”等商品上向商标局申请注册“百度”商标，该商标与2008年2月14日被核准注册，2009年2月25日，夜来香公司在杭州生殖文化展上采用大批模特列队的方式打出“享性福、找百度”的广告，经媒体报道之后，引起消费者一片质疑之声，影响非常恶劣，给百度公司造成了极坏的负面影响。

2010年3月29日，百度公司以该争议商标注册足以误导公众，损害百度公司利益为由，向商评委申请撤销争议商标。

但商评委审查认为虽可证明“百度”商标具有一定知名度，但尚不足以证明在争议商标申请日前已达到驰名程度。况且，“避孕套”与“百度”商标核定使用的“互联网搜索引擎”服务所属行业不同，关联性较弱，不致误导公众，未构成《商标法》第十三条第二款规定的情形。因此商评委裁定争议商标予以维持。

对此百度公司表示不服裁定，向北京一中院提起商标确权行政诉讼。经过几轮诉讼，最终于2012年下旬赢得了“战役”。

这种“搭便车”行为在商标注册中屡见不鲜，绝大部分都是一些小公司为利益所驱想要“傍名牌”，大牌公司名声在外，这种情形防不胜防，但还有一种侵权行为的发生，是大牌公司“自找的”。

2011年始，腾讯公司推出旗下开发的即时通讯软件“微信”，一经推出市场反应火爆，嗅觉敏锐的一批商家迅速向商标局申请同名商标注册，令这些投机分子也没想到的是，腾讯根本就没有注册过“微信”商标!

2011年1月24日，腾讯公司在第9类和第38类向商标局申请“微信”商标注册，这时才赫然发现，早在2011年1月17日就有一家名为“北京联智昭阳文化传播有限责任公司”的企业抢先向商标局递交了申请。按照《商标法》中“同一商标申请在先”的原则，腾讯公司的“微信”申请被商标局初审驳回。而北京联智昭阳文化传播有限责任公司的商标申请也部分被商标局驳回，部分被提起异议。明星产品“微信”一度处于无注册商标保护状态。

众所周知，商标只有取得专用权之后才可以进行保护，在争议期间，微信商标基本处于无保护状态，任何竞争对手都可以使用这个商标，因此而产生的损失不可估量。而且，当时腾讯面临着打不赢官司就要改名或从对方手里买回商标权的窘境，这两种情况无疑都是置腾讯于不利之地。

“这些大牌互联网公司没有对商标予以足够的重视，注册不及时，才使一些投机分子有机可乘，”中细软专家分析道。“2011年1月21日微信正式推出，软件在推出之前都有一段内测期，这时就已经有泄密的风险了，正式推出三天后才提出商标权申请，不重视商标，申请得太晚，是个严重失误。”

未雨绸缪 建立商标战略布局

虽然大部分互联网公司最终赢得了官司，但这一场场旷日持久的保卫战无疑需要投入大量的时间和精力，对于格局瞬息万变的互联网行业来说，很可能因为这场商标保卫战而错失发展的最佳时机，表面上，这些大牌公司打赢了战役，但因此而产生的公司原有发展计划被迫停滞，营销战略被迫更改等问题却难以消弭，在这种意义上，这是一场没有赢家的战争。

如何才能将损失减到最低呢?

防患于未然，建立长效的商标保护机制。中细软专家建议，各互联网公司应强化知识产权意识，提前做好商标保护战略布局和管理，咨询专业知识产权机构，未雨绸缪，防止落入商标侵权纠纷的漩涡，对企业的前程和未来造成不利影响。

1、建立知识产权管理部门，完善知识产权管理制度

这是一条看似非常“官方”的建议，实际上却是非常实用的建议。腾讯、百度、新浪等知名互联网公司经过多年积累，都有成百上千款产品，且几乎每个月都有新产品上线，一不留神就会出现各种知识产权纠纷，建立专门的知识产权部门是非常有必要的。对于尚未有能力成立专职部门的小互联网公司来说，选择一个可靠的专业知识产权代理机构也是一个不错的方法。

2、新产品发布流程管理

如上述腾讯“微信”商标事件就是新产品的发布流程有问题，各互联网公司应予以警惕，避免重蹈覆辙。新产品发布前应先申请相关产品商标、域名、专利，做到科学管理发布流程，谨记一条：“产品发布，商标先行”。

3、申请商标时选择正确的产品和服务

在申请商标时选择正确的产品和服务类别非常重要，互联网公司的产品成百上千，每款产品的功能、服务对象都不同，需要申请的类别也不尽相同。如果申请的产品和服务不对，遇到有人侵权时，即便企业有注册商标证，维权也会发生困难。如果申请商标时对申请类别拿不准主意，建议找专业商标代理公司代理，不要因为心疼一点代理费而因小失大。

4、争创驰名商标

有人认为，企业商标战略的最高目标就是创立驰名商标。“我国对驰名商标进行跨类别保护，”中细软专家解释道，“未被认定为驰名商标的普通注册商标，《商标法》只保护其在注册的相同或类似商品或服务上注册和使用的权利，而驰名商标则享受全类别保护。”

企业拥有了驰名商标，在遭遇其他企业“搭便车”“傍名牌”等投机行为的时候，在维权过程中会省却很多麻烦，上述百度公司被侵权案件，最终就是凭借对其“驰名商标”的认定而反转了结局。

5、对全公司进行知识产权培训

企业可以通过开展知识产权常识普及讲座、知识产权竞赛活动等方式，加强知识产权的保护意识。此外，中细软也将为各企业的知识产权维护，提供最大的支持和最权威的服务。 

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