伊利状告蒙牛并索赔300万 这要从不正当竞争说起

伊利和蒙牛两家企业在中国奶制品行业所占份额极大，与这两家企业有关的“江湖传说”也很多。今天，我们不谈这两家企业过往的爱恨情仇，单说一下最近发生的“伊利诉蒙牛不正当竞争”案件。

伊利实业集团在2012年推出了一款专为儿童设计的饮品“QQ星营养果汁酸奶饮品”，包括香蕉口味和草莓口味，并采用了迪斯尼卡通形象3D立体包装。伊利QQ星通过在《爸爸去哪儿》中进行广告冠名，获得了很高的知名度。然而，蒙牛集团在2015年4年也推出了一款名为“未来星营养果汁酸奶饮品”的产品，口味也包括香蕉、草莓两种。同样以卡通形象为蓝本，进行3D立体包装。此外，QQ星与未来星在包装规格上也一致，均为4小瓶一组，4组一箱。

基于上述事实，伊利实业集团认为，蒙牛集团的行为构成了不正当竞争，要求其停止使用涉案产品的装潢、产品名称等不正当竞争行为并赔偿经济损失300万元。还要刊登声明，消除影响。

根据《反不正当竞争法》的规定，经营者擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是知名商品的，属于不正当竞争行为。要判定蒙牛集团存不存在不正当竞争行为，要根据《反不正当竞争法》的相关规定，充分考虑“QQ星”及“未来星”包装的近似程度及相关公众的认知综合判定，最终结果如何，小知将与您一起关注案情进展。

上文提到，“擅自使用知名商品特有的名称，使购买者误认为是知名商品”的属于不正当竞争行为。然而，小知想说的是，这种行为不仅涉嫌不正当竞争，还涉嫌商标侵权。

《商标法》规定，未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，属于商标侵权行为。具体到个案来说，“QQ星”与“未来星”两个商标具有明显的区别，并不构成近似。当然，如果有其他企业使用诸如“qq星”“OO星”之类的商标，就涉嫌商标侵权了。

商标侵权的动机多是“傍名牌”，借由知名企业的品牌影响力，故意误导消费者，以此来提高产品的市场占有率。不过，侵犯注册商标专用权责任重大，工商行政管理部门认定侵权行为成立的，可以责令商家立即停止侵权行为，并没收、销毁侵权商品和主要用于制作侵权商品、伪造注册商标标识的工具，违法经营额五万元以上的，可以处违法经营额五倍以下的罚款，没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以处二十五万元以下的罚款。

无论是不正当竞争还是侵犯注册商标专用权，都是要受到法律惩罚的违法行为。企业在市场中进行商业活动时，除了要遵循“公平竞争”原则不侵犯其他企业的合法权益之外，还要做好健全的商标保护策略，防止被其他企业侵犯合法权益。如果您想做好商标保护工作就请联系中细软吧。中细软作为一家大型综合性知识产权科技服务云平台，构建了完整的知识产权生态圈，能为企业及个人提供系统的知识产权解决方案，欢迎您来电咨询。