用“最”字被罚20万 扩大销量靠品牌别靠虚假宣传

有一句俗语叫“王婆卖瓜 自卖自夸”，做生意的人“自卖自夸”不难理解。谁不想多招徕几个顾客多成交几单生意呢?只是，“夸”可以，但要有个度，产品质量一般却非要说成宇宙第一，可就属于虚假宣传了，是要受到行政处罚的。

有新闻报道称，杭州方林富炒货店因在栗子外包装牛皮纸袋印有“杭州最好的炒货店铺”几个字，收到杭州市西湖区市场监管理部门发来的行政处罚听证告知书：停止发布使用顶级词汇的广告，并处罚20万元。如逾期缴纳，每天加处罚款额3%(6000元)的罚款。

就因为在包装袋上印了个“最”字，就要被罚20万。别说炒货店老板觉得委屈，怕是很多读者都觉得不可思议。当然，杭州市西湖区市场监管部门并不是“闲来生事”，确实是有法可依——方林富在经营场所内外使用“最好”、“最优”等绝对化宣传用语违反了《中华人民共和国广告法》第九条第三项的规定，故对被处以20万元罚款。

想来各位知己对商业行为中的各种夸大宣传并不陌生，什么“最好”“极品”“第一”，商家变着法的夸大产品质量或功效，唯恐因夸张程度不够而造成消费者漠视。讲真，且不说同类产品中哪家第一并无权威机构认证，即便是经过认证的，产品质量排名也是一个动态的变化过程，时时处于“第一”的状态是不可能的。像这样明显夸大事实的广告宣传用语很可能误导消费者，对市场经济秩序良好运行造成不好的影响。

企业想要扩大市场占有率，不能靠虚假宣传，要靠品牌为企业带来商品定位、经营模式、消费族群及利润等方面的回报。正如上文中提到的炒货店老板，其产品做到了有口皆碑，就会供不应求的，不必非得夸大事实进行宣传。当然，品牌作为可以触发受众心理活动的商品标识，企业想要塑造品牌，首先就要拥有一款足以表现企业特色传递企业经营理念的标识作为载体。炒货店老板完全可以给自己的产品贴上商标，以便将自己店的炒货同其他同类产品区别开来，同时，也便于进行品牌宣传，扩大品牌影响力。

企业想要保护品牌价值不被侵蚀，就要尽早将作为载体的标识申请为注册商标。将该标识申请为注册商标后，其注册人就享有了商标专用权，未经其允许，任何单位和个人不得擅自使用。这样能很好的保证企业品牌标识不被盗用、冒用、仿制，能有效制止其他企业的“傍名牌”行为，维护企业品牌价值。那么，具体到食品行业，企业想做好全面商标保护的话，应该在哪些类别下申请注册商标呢?

中细软提醒：

从事食品行业，可以根据企业需求，在下列类别下申请注册商标：

核心类别

第29类：腌腊制品、鱼制食品、干果、食用菌、豆腐制品、食用油、果酱

第30类：调味品、糕点、方便食品、面包、大米、糖果、谷类食品、咖啡、茶、冰淇淋、

第31类：新鲜水果、蔬菜、活鱼、活家禽、活动物食品

第32类：饮料、果汁、矿泉水、啤酒

第35类：食品专营专卖、食品网上商城、进出口代理、特许经营管理、广告宣传等

重要类别

第05类：补药、人参、枸杞等名贵中药材、医用营养品、消毒纸巾

第33类：白酒、红酒、葡萄酒等含酒精饮品

第39类：物流、配送、仓储

第40类：食品加工、饮料加工等、食品包装

第43类：餐饮、食品外卖、烹饪设备出租

第44类：营养与饮食指导、保健等