苹果为何那么牛？因为人家连专卖店都要申请专利

苹果公司很了不起的一点是，当它有个什么创新举动被爆料出来时，人们会觉得这是理所当然，反而是创新不足的时候会被人们所诟病和质问，曾经那个创新的苹果哪里去了?最近一段时间，苹果一直希望对实体零售商店的设计风格进行革新，而来自中细软的知识产权监测数据显示，苹果公司刚在中国获得了至少8项专卖店外观设计专利，这或许意味着苹果商店2.0时代的脚步已经离我们非常接近了。

据悉，这些专利申请中并没有太多的语言描述，而是通过设计草图的形式向我们展示苹果的最新门店设计语言。简言之，苹果新专卖店将采用非常现代的设计风格，其中包括巨大的玻璃幕门，专卖店背景墙将设置为一个巨大的显示屏幕。没有实物，没有效果图，其实我们很难“凭空”想象出来下一代苹果专卖店的样子，甚至有人据此得出结论说，这一设计风格和现有苹果商店的设计并没有太大区别。对此，笔者只想说一句话，图样图森破。

苹果为新专卖店的样子都申请了外观设计专利，这还不足以警醒你吗?或许是我们真的沉睡太久，纵使醒了也还是不明白这个世界上发生了和正在发生着什么样的事情。在知识产权影响着我们一切的时代，是时候调整我们看待事物的角度了。要做到此，从改变我们对知识产权的误解始。

知识产权和我有半毛钱关系

有的人会认为，我不搞什么发明创造，也不创业开公司，知识产权和我的距离很远。实际上，生活在知识产权“大爆炸”的时代，我们每个人都会随时随地和知识产权发生着关系，不是你想不和它发生关系就真的能不发生的。最起码的，你得知道我国《刑法》中就规定有几项侵犯知识产权的行为是可能入罪的：假冒注册商标罪、销售假冒注册商标的商品罪、非法制造、销售非法制造的注册商标标识罪、假冒专利罪、侵犯著作权罪、销售侵权复制品罪、侵犯商业秘密罪。尤其是其中最后一项罪名和普通打工族的关系其实很密切，近年来这类案例也并不鲜见。

以上是从“被动”接受知识产权的角度来说的，实际上，你更应该和知识产权“主动”发生关系。事实就是，正如那句很经典的理财广告语“你不理财，财不理你”说的一样，你不把知识产权当回事，知识产权也就不会把你当回事，换言之，你失去了本应从知识产权这里获得好处的机会。

知识产权保护只有一档子买卖

与认为自己和知识产权没有一丁点关系不同，很多人会意识到自己应该“争取”某种知识产权，比如售卖商品的人会想到要注册一个商标，搞了个新鲜发明的人会积极想要申请一项专利，写了一部小说的人也可能灵光一闪想到登记版权。但是，这些远远还不够，把知识产权理解为一项项相互独立、各自之间毫无关联的独立存在，这本身就是对“用知识产权创造财富”的极大误解。

称得上优雅的姿态是，你要“布局”知识产权，将看似相互独立的点连接成面，甚至构筑起一个立体结构来。这么说会有些抽象，那我们就举一个具体的例子，比如你擅长烹饪，在成长为一名出色吃货的过程中，一不小心就碰巧做出了，噢不，是创造出了一种口味独特的酱料。这时候你想到专门加工这种酱料卖钱，因此申请一个商标，或是机智地想到，要把加工这种酱料的方法申请专利。首先恭喜你，你已经成为一个入门级的“知产者”;而要进阶一步，你起码得是既能想到申请商标，又去注册专利，但这还不算完，你为什么不就这种酱料的产生过程创作一篇品牌故事呢?当然了，为这篇故事登记版权是顶重要的事。你的行动其实不能就此止步，你的产品每一次更新迭代，都意味着专利申请上的继续跟进，你的产品市场影响力的持续扩大，可能是在呼唤着地理商标、证明商标的名字。当然了，要实现如此浩大的知识产权“工程”，选择一家有着全产业链服务能力的知产服务机构与您同行，还是非常必要的。

只有重大创新才能申请知识产权

有些人看到这里，会羞涩地提出，我还是“退下”了。因为在他心里，疯长着一个“我不行”的念头，我的创新不足，没法申请到专利;我的产品就那样，没必要申请商标……而我要告诉你的是，你的想法完全错误，就以专利这种高大上的知识产权为例，并并非真的高不可攀。不是只有伟大得像电灯或者飞机之类的创新才称得上发明，才可以申请专利。电灯、飞机这种发明属于开拓性发明，在技术史上未曾有过先例，所以具有显而易见的创造性，价值巨大。但真正的开拓性发明在发明申请中所占的比例是非常小的，绝大多数发明仅涉及对现有产品或技术的改良、组合或优化。只要你灵光一闪，对于现有的产品或技术作出创造性的、有益的改进，都是值得申请专利的。

同样的道理，你的任何“独特”的产出，其实都有申请知识产权的空间。我们在文章开头说的苹果专卖店，你可以真的以“崇拜”的心情，理解为它是多么不同;但你其实也完全可以“转念一想”，它就是又一间新样式的房子而已。当然了，普通人那些非常“朴素”的想法，想要直接“变现”为知识产权，还是有一定难度的;比较靠谱的姿势是，你把自己的独特创意，交到靠谱的知识产权服务机构那里，来回碰撞那么几个火花，最后事才容易成。