打造爆款IP 不要让你的品牌中了成功学的“毒”！

这是一个不成功毋宁死的时代，仿佛人人都遭受着成功学的蛊惑，跟打了鸡血似得往前冲。家庭、生活、亲人，似乎都没有成功重要。而衡量一个人成功与否的重要因素就是创业成功，衡量一个创业者是否成功就在于其是否成功地创造了一个品牌。

你看，一个成功的品牌该有多么重要?正如一个成功的女人身后有无数个支持他的男人一样，一个成功的品牌背后也一定有无数个为它打磨的人。

小知要说的是，在人人都希望品牌成功的年代，你的品牌在追求爆款的过程中可能中了成功学的“毒”!

怎样判断你的品牌是否中了成功学的毒?

小知之前曾经写过一个小品牌迅速崛起的文章，小品牌的崛起是众多内在和外在因素共同作用的结果。绝大多数初创者其实并不知道如何创立自己的品牌，总觉得只要跟随那些大品牌的步伐就够了。其实，你在一味跟大牌、傍名牌的过程中就已经中了成功学的毒，并且还不自知。

以品牌名称为例，绝大多数初创企业家都非常想要一个大气、高端的名字，并且喜欢千篇一律喜欢吉祥的寓意。当然，这无可厚非，但是需要注意的是，现在的商标注册越来越难，只有保护好自己的品牌才算打造成功的第一步。

一般来说，判断品牌是否中了成功学的毒标准有三个：

第一，是否在傍名牌?

傍名牌的意思非常容易理解，比如老干妈这个辣椒酱特别受欢迎，如果想傍的话就叫“老干爹”，注册商标的时候可能会通过，但是老干妈维权时结果就不是很乐观了。还有，清华大学也曾经因为“清华同方”傍自己品牌而将其告上了法院。

所以，你如果有傍名牌的心思，也要有品牌壮大时威胁到别人的市场时，别人告你的准备。

第二，品牌是否能够区分人格?

品牌定位最深层面是能在消费者心智中代表什么，如果没有清晰的品牌人格，光靠一个商标名称或品牌名称是起不到任何作用的。所以绝大多数人想要从名字上体现自己公司的专业或者其它观点，更重要的品牌定位层面，品牌名称只是辅助作用。如果一个品牌与同行业者其它品牌定位一致，例如只要是家具行业就要有家的感觉，是食品行业就要有绿色天然的感觉，是APP就要有云平台的感觉，这样无法区分人格的定位是无法脱颖而出的。

第三，是否只喜欢吉祥的寓意?

小知也明白，谁的品牌都希望有一个好的寓意，并且中国有讲究风水的传统。但事实上一方面，喜、福、禄这样表达吉祥寓意的字都被大规模注册商标了，想要再带这些吉祥寓意的字并不容易;另一方面，如果所有名字都表达寓意吉祥了，那么也就证明品牌的失败，这样会陷入集团品牌无特征的怪圈。

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怎样逃离品牌成功学的误区?

既然，小知已经给出了品牌成功学的误区，那么现在就开始逃离成功学的“毒”掌吧!我们根据上面的标准各个击破就好，所以，逃离品牌成功学误区的方法大致也可以分为三种：

第一，拒绝人云亦云，发挥独创性。

傍名牌不仅在商标注册中因为与其他商标近似不容易通过，并且在品牌塑造上也不容易获得成功。试想，如果你在模仿行业大牌的时候，而没有新的、更加独创性的名字或者品牌理念是很难占领客户的心智。

例如，有一个糖的名字叫“狗屎糖”，它的广告语就是“吃狗屎糖走狗屎运。”这名字引起了大家的好奇，进而有想品尝的欲望。但是如果整个行业都叫狗屎糖的话，也没意思了。

再比如之前我们可能喜欢农夫山泉那样的品牌，因为它贴近自然。而近几年我们又被一种叫“百岁山”的水吸引，就是因为它的一个公主和她的数学老师的品牌故事。你会发现，它的成功就在于与众不同。当大家都承诺自己是昆仑山、雪山、农夫山泉的时候，百岁山却用一个数学故事吸引了你。

第二，有清晰的品牌人格。

我们在看苹果和小米手机时就有清晰的品牌人格在里面，一个代表高端、一个代表性价比，但是二者都有些走科技男的路线，这就是品牌人格。也就是说，任何人都能够从这个品牌中找到相同的感觉，这是品牌要传达给客户的。

并且每一种人格的宣传都要符合自己的品牌定位。以故宫淘宝为例，故宫淘宝就把明清皇帝的品格用比较逗比的风格展现出来，从而推出自己的产品，引发了大家的共鸣，尤其是年轻人的认可。

第三，要跟上时代发展的脉搏。

总的来说，十年前的品牌名称和现在的风格就截然不同，十年前或者更早我们的白酒品牌可能是五粮液、二锅头，现在如果再想进攻白酒行业，就要紧跟时代的步伐，发现新的机会。比如江小白的酒，更多年轻人可能没有喝白酒的习惯，一来是喝酒伤身，二来是那些老品牌的酒没有给年轻人一个喝它的理由，但是江小白的酒就不一样了。它的每一瓶酒好像都有故事，并且非常符合现代人的情感定位。

总之，创造一个成功的品牌需要天时、地利、人和的众多因素，而小知就从品牌名称和品牌定位方向分析了不要进入大多数都容易陷进的“误区”，从而更好地突显自己的品牌优点、打造爆款IP!

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