中小初创企业在品牌推广中都存在哪些问题？

在长期的知识产权服务工作中，中细软发现随着国内知识产权意识的不断提高，越来越多的中小初创企业选择通过商标注册来保护自己的合法权益，但很多企业都存在着一个误区，即商标等于品牌，商标注册完成后即拥有了自己的品牌。

实际上，商标只是品牌的一部分，是品牌的一个载体，也是品牌中最直观最容易识别的一个视觉符号，商标注册是打造品牌万里长征的第一步，除了商标之外，品牌还包括产品、服务的市场认知度、美誉度，企业定位、企业文化、企业社会公众形象等等方面，而这些，都需要强有力的品牌推广营销作为支持。

而还有一部分中小企业，虽然已经意识到商标与品牌的不同，致力于打造自己的品牌，但因资金短缺、实力有限及经验欠缺等原因，品牌推广力度、效果并未能达到预期目标，树立品牌成为空谈，市场竞争力远远低于拥有品牌的大企业。品牌推广与维护成为制约中小初创企业发展的大问题。

中小初创企业在品牌推广中都有哪些问题呢?

1、品牌定位模糊，缺乏核心价值

品牌定位是树立企业品牌至关重要的一步，在推广过程中，品牌定位也十分重要。准确的品牌定位，相当于企业品牌的核心价值与竞争力，品牌定位模糊，品牌的推广就会出现偏差，再多的广告、资源与渠道推广都只会令品牌昙花一现，达不到品牌资产的有效积累，不能形成持久的品牌竞争力。

2、缺少品牌整体推广规划与持久推广

很多企业错误地认为节假日或热点事件的炒作、促销、广告、活动就是品牌推广，实际上，这只是品牌推广中很小的一部分，属于事件营销推广的范畴。大部分中小企业并不了解品牌推广，缺少整体的品牌推广规划与持久推广，导致品牌在推广过程中出现主题随意、定位模糊等问题。品牌打造是不断积累的过程，品牌的传播同样需要系统规范的整体规划和持续有力的推广，中小企业在发展的不同时期应该有不同的品牌推广策略，否则将难以形成连贯的、一致的、印象深刻的品牌形象。

3、资金短缺造成的一系列品牌推广问题

资金短缺是绝大部分中小初创企业共同面对的难题。缺少资金，也就没有足够的人力物力去建设品牌推广渠道、争夺各种资源、落实推广方案，巧妇难为无米之炊，再绝妙的品牌推广方案如果没有足够的资金作为后盾去推广，其效果必将会大打折扣。实际上，品牌曝光率低、品牌媒体活跃度低、品牌口碑营销差、品牌传播渠道少、传播力度不大等等问题，除去经验欠缺的问题，有很大一部分原因就出在中小初创企业资金短缺的问题上。

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