为了把货卖到中国,Costco曾被迫舍弃用了16年的老商标!

来源:中细软集团作者:卫巍 2019-09-043179

近日,中国第一家Costco在上海开业!线上线下热度爆棚!线下开业当天,Costco会员卡即卖出16万张!

近日,中国第一家Costco在上海开业!

线上线下热度爆棚!

线下开业当天,Costco会员卡即卖出16万张!


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停车场车位至少需等待三小时,大量安保人员现场维持秩序,场面堪比春运现场!

10万块爱马仕秒光,更别提1498元茅台、919元五粮液…… 线上,“Costco开业首日被挤爆”、“Costco茅台被抢光”、“Costco上海店会员超10万人”、“Costco将限流2000人”等话题轮番登上微博热搜榜! 


 Costco心碎!从秒光到排队退卡!


 这家来自美国最大的连锁会员制超市,在中国开业两天,总市值暴涨70亿美元!这不仅狠狠“打”了特朗普的脸,还向全世界证明了中国“大妈经济”的购买力! 当然,在一片赞美和吹捧声中,美国Costco还不得不认清一些现实。 当售价为1498元的飞天茅台没有了,原本卖919元的五粮液也调价了,许多人排队退会员卡!有报道称,在超市的出口位置,会员卡的退卡处,退卡的队伍很长,人太多了,工作人员两点还没吃上午饭。(信息来源:每日人物)


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咱“中国大妈”精明着呢!看到这个惊喜反转,Costco恐怕要哭晕在厕所!要知道,为了把货卖到中国,Costco曾被迫舍弃用了16年的老商标! Costco曾被迫更改中文商标! Costco现在的中文译名是“开市客”,想表达的含义可能是“开市迎客”,不知道为啥总是读起来怪怪的,有木有?


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其实,很早之前Costco的中文名字叫“好市多”,谐音“好事多”,听起来蛮亲切舒服的。为啥非得改名呢?被逼无奈而已。


早在1999年起,美商普来斯可斯可国际公司就向中国商标局申注了多件“好市多”商标,并取得了在第5类、第30类、第37类、第38类、第44类等产品或服务上的商标专用权。


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但是在第35类广告销售、第38类通讯服务、第39类运输贮藏、第42类设计研究等核心类别上多个“好市多”商标无效。

在核心类别丢失商标乃大忌!为了不发生商标纠纷,Costco放弃“好市多”,选择改名这条路!


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2015年起,学聪明的Costco选择大手笔对“开市客”商标进行45类全类别注册。

当然,“壮士断腕”的背后,Costco面临的是要投入百万、千万品牌宣传,以扭转中国人对其旧的认知。


长点儿心Costco!有人傍名牌


当然,想傍名牌的商家不会就此放过Costco。

小知检索到,上海某科技公司自2018年11月起,申注了诸如“COSTCOINSIDE”、“宝可多 BABYCOSTCO”、“BABYCOSTCO”、“COSTCOMORE”、“COSTCOBETTER”等商标。

可以发现这些商标都包含“Costco”,只不过加上了“INSIDE”、“BABY”、“MORE”、“BETTER”等表示修饰的前缀或者后缀。

应该说,这些商标中显著性最强的部分就是“Costco”,而在英语语境中,“Costco”并没有具体含义,而是专指Costco超市。这显然侵犯了Costco的商标专用权。


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小知发现,使用在第35类通讯媒体上展示商品、组织商业或广告展览等服务上的“COSTCOMORE”商标今年03月27日进入初审公告期。


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其中,使用在第25类婴幼儿用开裆衫、婴儿鞋、服装等产品上的“BABYCOSTCO”商标已经成功注册!商标专用期限自2019年08月07日起至 2029年08月06日止。

Costco曾在商标上吃了大亏!这次可长点儿心吧!

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