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43商标具有地域性，这一特性如同无形的法律边界，深刻影响着企业在全球市场的布局与发展。
商标具有地域性，这一特性如同无形的法律边界，深刻影响着企业在全球市场的布局与发展。
近期，某运动品牌在欧盟法院的败诉案例，便为出海企业敲响了警钟，凸显了海外知识产权布局的复杂性与重要性。
在此次案件中，该运动品牌试图阻止一家中国公司注册由曲线条纹和三角形构成的图形商标，尽管双方商品类似，但欧盟法院认为两个标识整体视觉印象差异显着，不会引发消费者混淆，最终驳回了其诉求。
此案深刻揭示了商标保护的“地域性”和“个案审查”原则。不同国家和地区对于商标的认定标准、保护范围以及审查流程存在差异，即便某一品牌在国内享有盛誉，其商标在海外也未必能获得同等的保护力度。
在欧盟，图形商标的近似性判断采用“整体比对”方法强调消费者第一眼的综合感知。即使商品类别相同，如果图形本身的独创性不高(如基础条纹)，且视觉效果明显不同，就很难异议成功。
这一案例给出海企业上了一课：海外知识产权布局绝不能想当然。必须深入研究目标市场的法律标准和审查实践。在设计品牌标识和进行风险排查时，“整体视觉效果”是关键判断维度，简单的设计元素难以获得过宽的保护。
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