知名企业筑起商标护城河 这波操作让你的品牌也能666

　　在这个双十一，国民品牌“老干妈”你囤了吗?

　　贵州省工商业联合会与贵州省企业联合会共同发布“2022贵州民营企业100强”榜单。

　　该榜单以2021年度企业营业收入为基准，其中，贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司(下称“老干妈”)以42.01亿元的营收额，位列第11位。

　　而在“2021贵州民营企业100强”榜单中，老干妈以54.03亿元的营收位列第6位。

　　以此计算，老干妈2021年的营收比2020年减少约12亿元，同比下滑约22.25%。

　　老干妈这个巨头稍微“打个盹”，曾经由它一统天下的辣酱行业，就迎来些变局，网络数据显示已有5000多家企业涌入辣酱市场。

　　尽管老干妈的业务吸引力已不复当年，但老干妈的商标护城河堪称业界典范，我们也很少看到老干妈有什么商标官司。

　　来围观老干妈的商标护城河

　　1999年“陶华碧牌”老干妈商标被评为“贵州省著名商标”，2007年"陶华碧老干妈及图"荣获驰名商标。

　　不查不知道，一查吓一跳。目光都被老干妈商标护城河惊到了!

　　从1996年开始，老干妈公司已经开始申请商标，对自己的核心品牌进行保护。然而随着时间推移，老干妈公司可能也意识到对近似商标进行保护的重要性，于是开始申请许多衍生词和近似的商标，不停的为旗下品牌商标扩类。

　　可以看到，老千妈和老于妈都被保护注册起来了，这波操作可以说“很稳”。

　　除了对核心商标“老干妈”进行了全类别注册，还注册了“老妈干”、“妈干老”、“老姨妈”、“干儿女”、“干儿子”、“老干爸”、“老干娘”、“老乾妈”、“老千妈”、“陶华碧新干妈”、陶华碧老干娘”、“陶华碧老亲娘”、“陶华碧老亲妈”等防御商标。

　　红色字体为老干妈申请的商标，蓝色字体则非老干妈公司申请的商标。

　　不难看出，虽然有不少商标想靠拢“老干妈”这块招牌，但是老干妈公司已经围绕“老干妈”这一品牌筑起了一道坚实的商标护城河。

　　注册“山寨商标”对大企业而言是一种现实选择，尽管可能会增加一些成本，但企业更需要全面地去保护商标，这是企业的商标保护战略的一种体现。可以说，老干妈在保护自己品牌上煞费苦心，防御指数也是不容小觑!

　　劳师动众的商标布局，是用法律武器保护自己品牌的最有利武器。商标“防御性布局”，老干妈做的妥妥的!

　　为什么要进行“防御性商标”注册?

　　企业将已经注册的商标覆盖更多的商品或服务，或者将自己商标的图案、文字形似音似商标作为联合商标注册，就是防御性商标注册。

　　注册防御商标，一方面是为企业发展预留空间，因为谁也无法预料将来企业会涉及的领域，另一方面是为了防止被“傍名牌”。

　　我国商标法的一般原则是“注册在先”，即谁先注册商标，法律保护谁。

　　尽管也有例外，比如《商标法》第31条“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”。

　　但总体来看，从维权角度来说，一旦商标被其他企业“注册在先”，再要维权，举证责任、诉讼维权等成本相对更大。

　　因此，很多大型企业意识到“商标注册，先下手为强”，于是纷纷进行防御性注册。

　　在一个类别注册商标后，再在其他类别注册相同的商标，这个其他类别就是企业今后可能要涉足的其他行业，这样就保证了企业商标在不同类别和不同行业的统一性，有利于企业商品参与市场竞争，同时如该商标具有一定知名度时，使用此商标的不同类别的新商品也较容易为消费者所接受。

　　注册一个商标后，又把同个商标相近似的文字作为商标注册，是为尽可能的保护这个商标而采取的防御性措施。

　　老干妈的商标护城河，就是这个原理。

　　被傍大牌，如何为品牌穿牢保护衣

　　不仅仅是老干妈，许多知名企业，他们都具有非常强烈的商标保护意识。

　　对企业而言，最气愤最痛苦最懊恼的莫过于辛辛苦苦打造出来的品牌遭到“傍大牌”，损害品牌的信誉。面对市场鱼龙混杂，怎么预防?打假?维权都遏制不了品牌被“傍”。

　　监管力度不够，行政处罚震慑力低，或“傍大牌”成本低，分羹红利高等因素，造成品牌被恶意仿冒，导致市场环境恶性循环。

　　企业常见保护品牌的措施就是注册大量自己品牌的“山寨”防御商标或者走行政司法诉讼方式，但维护成本依然很高，让企业很无奈。

　　企业发展蒸蒸日上，品牌名气如火如荼，这时候遭遇商标疑难杂症要如何化解?企业保护自己的品牌，一定要选择大型综合性知识产权服务机构。

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　　双十一活动，直降千元太给力了!抓住双十一特价的尾巴，为自己的品牌穿牢保护衣!

　　当然，活动力度如此强大，自有不容小觑的企业实力做后盾。

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　　来源：细软知识产权综合快资讯等