“雪王霸汽”来了！蜜雪冰城入局气泡水，元气森林要慌了吗？

　　近日，蜜雪冰城瓶装饮料“雪王霸汽”气泡水正式亮相，含白桃樱花、香橙、盐渍话梅三种口味。这款气泡水不仅口感丰富，还拥有独特的外观设计，瓶贴采用了蜜雪冰城的专利技术，色彩鲜艳，造型可爱。

　　瓶贴外观专利已获批、商标已注册

　　此前，蜜雪冰城股份有限公司已申请注册多个“雪王霸汽”商标，国际分类涉及啤酒饮料、食品、方便食品，目前商标状态均为已注册。此外，蜜雪冰城申请的“瓶贴(霸汽系列)”外观专利已获得授权。

　　对于此次瓶贴专利，蜜雪冰城利用其IP形象“雪王”为主要设计元素，提升了其产品的美观度和识别度，吸引了更多消费者的注意和兴趣，同时也是蜜雪冰城在新零售赛道上的进一步布局，展现了其多元化和创新性的发展战略。

　　在商标布局方面已完善企业发展赛道

　　在企业发展中，知识产权战略是其重要的组成部分，对知识产权的保护，蜜雪冰城一直走在茶饮前列。

　　据了解，“蜜雪冰城”这一商标的使用，最早可追溯至2010年。当时，蜜雪冰城的创始人以柠檬水为主打产品，在产品以及宣传中持续使用“蜜雪冰城”字样，并且意识到了商标与产品的重要性，便主动“防御”，严格按照相关规范和要求，进行“蜜雪冰城”商标的注册，加强产品管理，提升品牌形象。

　　现如今，“蜜雪冰城”既是蜜雪冰城股份有限公司、河南蜜雪冰城饮品有限公司的企业字号，同时也是蜜雪冰城股份有限公司在45个类别上的系列商标。

　　2018年，蜜雪冰城开始尝试品牌升级，创造了“雪王”这一形象，获得良好的市场反响。为更好维护自身品牌、立足国际市场，蜜雪冰城股份有限公司先后在多个国家和地区申请了蜜雪冰城商标、雪王logo图形商标。

　　蜜雪冰城股份有限公司成为1000余个与“蜜雪冰城”商标相关联的图形及文字商标的专有权人。

　　近年来，蜜雪冰城攻守结合，一面尽力打击假冒行为，一面不断丰盈商标体系，完善知识产权管理体系建设，积极维护自身知识产权，以知识产权护航品牌发展，为开拓新市场提供了有力保障!

　　蜜雪冰城商标布局完善，为企业发展助力;多款瓶身专利获批，让“雪王”外观之争止步。

　　坐拥2.2万家门店

　　招股书显示，蜜雪冰城营业收入增长迅速，妥妥一匹黑马!

　　2020年、2021年，蜜雪冰城营业收入分别为46.80亿元、103.51亿元，较上年同期分别增长82.38%、121.18%;扣非归母净利润分别为8.96亿元、18.45亿元，较上年同期分别增长104.58%、106.05%。

　　截至2022年3月末，蜜雪冰城公司共有门店数量22276家，根据窄门餐眼数据统计，门店数量位居国内现制茶饮行业第一。

　　蜜雪冰城成为仅有的四个门店数量破万的餐饮品牌，其余三家分别是华莱士(超2万家)、绝味鸭脖(超1.4万家)和正新鸡排(超1.3万家)，但规模均小于蜜雪冰城。

　　二三线下沉市场竞争愈发激烈后，蜜雪冰城又将目光瞄向县城。2022年6月28日，蜜雪冰城宣布开放全国乡镇加盟申请。数据指出，目前我国共有超4万个乡镇，如果蜜雪冰城可以成功下沉50%，也意味着其门店又将再次翻番。

　　此次蜜雪冰城高调入局气泡水生意，所有人都在关注老大元气森林的反应。目前从市场份额和品牌号召力来看，农夫山泉、可口可乐尚且无法将元气森林挑下王座，“雪王霸汽”短时间内应该也不足为惧。在蜜雪冰城官宣“雪王霸汽”上线的108届糖酒会现场，元气森林也连同北海牧场带来十余款新产品。

　　看来，蜜雪冰城和元气森林都在跨界开辟新赛道。希望它们能够用技术创新、产品创新，持续为广大消费者提供方便快捷、优质美味的多元化产品!

　　来源： 细软知识产权综合食业家、松果财经、新浪财经、澎湃新闻