蜜雪冰城放弃瓶装水业务？回应来了

　　近日，网传蜜雪冰城暂停了瓶装饮料业务。蜜雪冰城相关工作人员向记者确认，目前产品调整，蜜雪冰城的瓶装饮料项目暂停代理。针对暂停瓶装水业务原因，此前，蜜雪冰城总部相关负责人表示，蜜雪冰城正在申请香港上市，不便接受采访。

　　不到两年，蜜雪冰城叫停瓶装饮料业务

　　2022年12月，蜜雪冰城通过官方公众号推出旗下瓶装水品牌“雪王爱喝水”，正式开启瓶装业务的布局。

　　瓶装水“雪王爱喝水”由蜜雪冰城子公司上岛智慧供应链有限公司委托今麦郎饮品股份有限公司生产，380ml规格的瓶装水零售价为1.5元/瓶，550ml规格的零售价为2元/瓶。

　　除了瓶装水外，2023年5月，蜜雪冰城还曾上线了两个口味的瓶装汽水，包括香橙味和陈皮话梅味，这个系列的瓶装饮料由元气森林(湖北)饮料有限公司负责生产，480ml的零售价约5元。

　　不过，根据自媒体消息，蜜雪冰城的瓶装业务似乎已经悄然下线。2024年1月15日，记者走访了广州多家蜜雪冰城门店，均未见蜜雪冰城瓶装水和瓶装饮料的身影。

　　对新式茶饮品牌来说，进军布局瓶装饮料市场是拓展业务边界，获取更多营收的重要举措。不过，价格优势也未能帮“雪王”顺利在竞争激烈的瓶装饮料市场打开局面。

　　多个瓶装水专利已获批

　　相关信息显示，蜜雪冰城股份有限公司申请的“箱子(雪王爱喝水)”外观专利已于2022年7月1日获得授权。从专利图片展示来看，该包装箱写有“每天8杯水”、“雪王爱喝水”、“饮用纯净水”等字样，以雪王形象为包装设计核心，每箱产品规格为24瓶*380ml。

　　摘要显示，本外观设计产品用于盛装矿泉水的箱子，设计要点在于形状与图案的结合。从专利图片展示来看，该包装箱含 " 每天 8 杯水 "、" 雪王爱喝水 "、" 饮用纯净水 " 等字样。

　　而在此之前，该公司申请的 " 瓶子(雪王爱喝水)" 外观专利已获批。

　　除了“雪王爱喝水”之外，蜜雪冰城股份有限公司还曾为“大雪王”“雪王霸汽”等产品的瓶子、瓶贴、箱子等申请相关外观专利，当前专利状态均为已获授权。

　　专利代表着企业的技术实力和创新水平，各企业要重视专利的申请与布局。

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　　来源：澎湃新闻、北京商报等