“烟台苹果”品牌价值超80亿 推广商标遭遇冷眼

在中国农产品区域公用品牌价值评估中，烟台苹果品牌价值超过80亿，是响当当的中国果业第一品牌。然而三年来，历经艰辛捧回的“烟台苹果”地理标志证明商标，并未受到本地企业热捧。

尽管在国内市场拥有良好口碑，但由于一直未形成统一品牌，单是烟台境内就有100多个品牌自相残杀，再加上市场有外地果企也打着“烟台苹果”的幌子混淆视听，市场上的烟台苹果鱼龙混杂，品牌发展缺乏长远动力。2008年12月3日，“烟台苹果”地理标志商标注册获得国家商标局批准，烟台苹果从此有了进军市场的统一的“大名”，并享受法律保护。然而，让人始料未及的是，这得来不易的区域品牌商标推广居然遇冷———众多果企对“烟台苹果”地理标志证明商标使用管理办法“不待见”。 除去牟平果品公司这家试点单位外，至今尚无第二家企业主动要求执行这套管理办法。更令人不解的是，还有不少企业排斥甚至抵触这套管理办法。

据烟台苹果协会副会长、高级经济师林建材介绍，为进一步发挥“烟台苹果”这一地理标志证明商标作为地域标志、质量标志和信誉标志的作用，烟台市苹果协会制定出一套完善的地理标志证明商标使用管理办法，并在牟平果品公司进行了一年的运作实验。一年中，苹果协会为其建立起生产环境台账、收购流程台账和管理过程台账，最终完成了可追溯的质量安全查询系统。仅去年，贴标出售的烟台苹果就有1000多吨，由于管理规范、质量过硬又可追溯，市场售价比其他苹果要高出20%至30%左右。可以说效果非常明显，而且据了解，地理标志证明商标“烟台苹果”是免费使用的。之所以没有引起重视，最主要的原因应该还是意识理念问题，长期的粗放经营还没有完成很好的转型。