“三鹿”品牌重出江湖引争议 网友：听了商标就害怕

近期浙江省农博会上，有家名为三鹿的销售有机粗粮的摊位引发参会者的极大关注，这三鹿品牌持有公司浙江三鹿实业有限公司(下称“浙江三鹿”)相关负责人表示，公司是用的三鹿商标，跟原来的三鹿产品、管理完全不同，2009年通过竞拍获得三鹿商标，经过数年研发，开发出了有机粗粮等产品，全部用三鹿作为商标，目前已经进入部分商超渠道。

记者通过公开渠道查询到的浙江三鹿企业法人营业执照上显示，浙江三鹿的成立时间为2009年10月26日，注册资本2266万元，营业范围包括“批发、零售预包装食品、方便食品的生产”。

记者打开浙江三鹿的官网，企业简介中介绍新“三鹿”主打有机粗粮面、有机粗粮米等农产品，市场定位是高端人群，目前公司厂区规模大约1万平方米，员工有五六十人。

有一些人属于“坚决不吃”派，比如微博用户“傅苏苏”说：“不吃主要是因为没好感，一看名字就想躲得远远的。”微博用户“小猪王子”也说：“不管是谁再用‘三鹿’商标卖什么食品，我都不会买，听了商标就害怕。”

不过，也有不少网友觉得，犯错的毕竟是人，不是商标，“好比隔壁老王骂过我，我以后凡是见着姓王的都躲着走，这未免太偏颇了吧”。微博用户“起床再谈理想”就表示：“出过问题的牌子还敢用回来，没点底气是不行的，只要做得好，应该给个机会。”

品牌中国产业联盟专家、中国人民大学市场调查所研究员何训向记者表示，这样一个用730万元拿下的高知名度品牌能否重新赢得市场的认可还需时间检验，而对一些没落品牌的接盘者而言，“三鹿”品牌重塑的案例具有一定的借鉴意义。

对于浙江三鹿用三鹿商标继续出售食品的方式，食品营销专家、广州名道营销顾问有限公司总经理陈小龙告诉记者，对于这样的行为极不看好，三鹿品牌价值几乎为零，消费者对“三鹿毒奶粉”的印象根深蒂固，很难消除，进而会转嫁到三鹿品牌下的其他食品。除非拿来做诸如“三鹿投资公司”这样的非食品行业，并且，这样的品牌很难做成大品牌，即便通过一系列挽救手段获得了一线生机，也得不偿失，毕竟相比一个新产品而言，哪怕弄一个全新的品牌也比用一个臭名昭著的品牌好。

品牌专家、博盖咨询总经理高剑锋则向记者表示，这种做法也不代表没有可能做好，诸如三鹿这样的品牌，要想重出江湖，有三个方面要看，首先，时机是否成熟，其次，选择切入的产品是否合适，最后，打算如何品牌运作。对于把三鹿拿来做粗粮的行为，企业则需要花大力气做食品安全的宣传，消除消费者对其在食品安全上的担忧，重塑消费者的信心，如果做到了，加上三鹿如此大的知名度，产品可能会有较大生机。高剑锋还举例，例如国内某著名牛奶品牌，也曾遭遇过很大的信任危机，后通过更换大股东，出售部分股权给外资乳企，目前依旧能够在市场上保有较大销量。

品牌中国产业联盟专家、中国人民大学市场调查所研究员何训认为：“如果浙江三鹿能加强产品质量管理，增强消费者的认识和自身的公信力，市场的认可度会非常高也非常快。但是，诚信和消费者认可是品牌价值的基础，在其品牌公信力受到致命冲击之后，新‘三鹿’想在食品领域重现当年品牌的辉煌，难度相当大。新‘三鹿’在品牌运作过程中需特别注意商标保护，因为这已经是一个受过重创的品牌了，如果由于商标保护不力，出现假冒伪劣等情况，会让这个公信力本已脆弱的品牌难以翻身。”