中细软：决战商标之巅 2016商标侵权大盘点

年关将至，又到了各种事件大盘点的时候。即将过去的2016年，是知识产权快速发展的一年，随着社会整体对知识产权保护意识的不断提升，企业对品牌的重视程度越来越高，由此引发的各种知识产权纠纷也不时进入人们的视野，成为社会关注的焦点话题。

商标作为知识产权的重要组成部分，是企业无形资产及价值的集中体现。同样，商标争议也是知识产权纠纷的重要表现形式，下面就由中细软小知帮您盘点今年的商标纠纷大事件。

一、王老吉与加多宝

王老吉与加多宝的“拉锯战”已经持续多年，今年6月加多宝侵犯王老吉商标一案在广东省高级人民法院开庭，广药方面以加多宝侵犯王老吉商标使用权为由，向加多宝索赔29.3亿元，这也是中国知识产权领域最大的侵权索赔案件。

广东高院对王老吉加多宝"配方案"做出终审判决，驳回加多宝上诉，维持原判：加多宝立即停止涉案虚假宣传及商业诋毁的侵权行为，并赔偿王老吉经济损失及合理维权费用500万元。

自2012年以来，王老吉与加多宝已经打了21场官司。加多宝也连续遭遇了换商标、换包装两起重大变故，但是在凉茶行业整体增速放缓，王老吉步步紧逼之下，加多宝再度化险为夷的难度值在不断提升。

小知总结：王老吉与加多宝的持久战不仅浪费了双方巨大的财力物力，造成毫无意义的内耗，更让双方的品牌价值同时受损。与其内战，为什么不一致对外。

二、迈克尔•乔丹与乔丹体育

12月8日，美国篮球巨星迈克尔•乔丹与乔丹体育股份有限公司之间的“乔丹”商标纠纷系列案件由最高人民法院公开宣判。根据最高人民法院判决，涉及“乔丹”商标的注册损害了迈克尔•杰弗里•乔丹对“乔丹”享有的在先姓名权，违反商标法规定，应予撤销。同时认定拼音商标“QIAODAN”及“qiaodan”未损害乔丹姓名权。

至此，这起持续4年之久的商标权“拉锯战”，终于尘埃落定，写下句号。

一句话总结，乔丹的名字和他代表的奋斗精神始终属于那个在篮球场上肆意驰骋的飞人战士，他的荣誉与福建的中国企业家们貌似没啥关系。

三、苹果“iWatch”商标案

BBC报道，今年英国知识产权办公室在经过4月的听证会后，正式通过瑞士手表制造商Swatch(斯沃琪)提交的上诉材料，苹果无法在英国注册“iWatch”商标。

作为瑞士知名的手表制造商，Swatch早在2014年就提出“iWatch”与其“iSwatch”和“Swatch”商标过于相似，容易造成混淆，向英国提出反对苹果注册“iWatch”商标的请求。

同时Swatch向苹果已注册“iWatch”的所有国家商标局接洽，表示抗议。综合考虑后，去年苹果推出首款智能手表时，为其取名“Apple Watch”。

小知总结，商标具有地域性，商标即领土，Swatch与苹果这一商标权之战，足见国际品牌在其他国家推出新产品时所面临的诸多阻碍。

四、新百伦商标侵权案

2013年，周乐伦向广州市中级人民法院状告New Balance侵犯其“百伦”和“新百伦”注册商标专用权。法庭一审判New Balance败诉，赔偿原告经济损失9800万元，并停止侵权、消除影响等责任。被告不服一审判决上诉至广东省高级人民法院。

今年6月广东省高级人民法院作出二次裁定，因新百伦公司成立时间，晚于周乐伦涉案注册商标的申请日。且新百伦公司未经周乐伦许可，在相同商品上使用与周乐伦注册商标相同或者近似的标识，侵害了周乐伦注册商标专用权，需赔偿大陆公民周乐伦经济损失500万，并刊登声明消除影响。

小知认为，无论是名气还是品质，国产本土“新百伦”确实不能与New Balance相比，但是美国“新百伦”公司明知商标侵权还有意为之，这是对法律的无视，被罚也就显得情理之中了。

五、“稻香村”商标之争

2016年上半年，北京稻香村,将苏州稻香村的3家公司告上朝阳法院，指称对方搭车销售，以侵犯商标权及不正当竞争为由，要求苏州稻香村共计索赔350万元。

11月17日，北京市朝阳法院公开开庭审理了此案。北稻诉称苏稻故意搭借北稻在特定地域市场内建立的品牌知名度与美誉度，使用与“稻香村”相近似的字体和扇形图案做门店招牌和商标，侵犯了原告的商标权，属于不正当竞争。苏稻则表示没有侵犯原告任何注册商标专用权，也未实施任何侵权行为，请求法院驳回其全部诉讼请求。

当天，法院未主持当庭调解，双方各执一词，该案暂时休庭，结果如何需等待法院裁决。

小知认为解决“稻香村”的争议不仅需要法律，也要有企业的胸怀与格局，妥善解决争议，我们更希望稻香村能够走出国门，成为具有世界影响力的民族品牌。

六、“非诚勿扰”商标侵权案

2009年2月，金阿欢向商标局申请了“非诚勿扰”商标，然后创办了“非誠勿擾”婚恋交友网站。2010年9月正式获得了商标注册证，核定服务范围为第45类包括“交友服务、婚姻介绍所”。

2010年1月江苏卫视的《非诚勿扰》正式开播,节目被冠以“大型生活服务类节目”，大多数观众视其为“婚恋交友节目”，并且在开播后在国内外都获得了较高的影响力。

2013年2月，金阿欢向深圳市南山区人民法院起诉江苏省广播电视总台及合作伙伴深圳市珍爱网信息技术有限公司，要求停止侵权。2016年11月广东省高级人民法院公开开庭审理并网络直播了“非诚勿扰”商标权纠纷案一案，双方进行了激烈较量，法庭宣布本案将择期宣判。

小知提醒，企业无论是做产品还是服务，注册商标的时候一定要全面具体，做到防患于未然，免得为以后的纠纷埋下种子。

七、“中国好声音”商标侵权案

2016年6月份，唐德影视股份有限公司向北京知识产权法院提交起诉状，以上海灿星文化传播有限公司和世纪丽亮(北京)国际文化传媒有限公司侵犯其商标权和不正当竞争为由，请求法院判令两被告立即停止使用包含“中国好声音”、“The Voice of China”等商标标识，赔偿5.1亿元。

在荷兰Talpa公司的授权下，第1-4季“中国好声音”由灿星公司于2012年至2015年期间制作播出。据Talpa公司的授权，自2016年1月28日起至2020年1月28日，唐德公司取得独占且唯一的授权在中国大陆使用、分销、市场推广、投放广告、宣传及以其他形式的开发“中国好声音”节目的相关知识产权。

唐德公司诉称，灿星公司和世纪丽亮公司在没有授权的情况下，擅自宣传、推广和制作第5季《中国好声音》(后改名为“《2016年中国好声音》”及《2016好声音》)节目。灿星公司还在微信公众号上以“中国好声音”宣传和推广，并使用包含“中国好声音”字样的侵权标识。

小知认为，商标保护固然重要，但对于一个音乐类的节目而言，不管是好声音还是新歌声，最重要的是还是内容的运营，没有什么能比拿得出手的歌手和音乐永更重要。

八、“庆丰包子铺”商标案

2013年庆丰包子铺以商标侵权向济南中级人民法院起诉山东庆丰公司。庆丰包子铺认为山东庆丰侵犯了自身的商标专用权并构成不正当竞争，在济南市中级人民法院对庆丰餐饮提起诉讼，要求庆丰餐饮停止侵权行为、发布声明消除影响并赔偿经济损失。

济南市中级人民法院的一审判决认定山东庆未构成侵权及不正当竞争，后山东省最高级人民法院二审维持一审判决。

2016年9月29日，最高人民法院对庆丰包子铺状告庆丰餐饮公司侵犯商标权与不正当竞争一案作出再审判决，责令庆丰餐饮公司立即停止使用庆丰标识的侵犯注册商标专用权行为，立即停止在企业名称中使用“庆丰”字号的不正当竞争行为，赔偿庆丰包子铺经济损失及合理费用5万元。

小知总结，三年维权之路仅换来5万元的经济赔偿，维权成本入不敷出，维权成本高、维权周期长确实让老字号的品牌发展进退两难。

商标是企业无形资产的核心价值体现，是企业未来战略发展的利器，是企业品牌与形象的象征。商标对引导认牌消费、提供法律依据、提升竞争力等具有重要意义。商标纠纷现象的发生一方面说明市场主体对商标保护意识的不断提升，本质上是知识产权的无形价值的不可估量。中细软作为国内大型综合性科技服务云平台，拥有15年的行业经验积淀，秉承“以客户为中心”的服务理念，中细软愿以优质服务为您的商标提供全方位的战略布局，为您的知识产权保驾护航，给您的企业插上腾飞的翅膀。

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