资讯 | 麦肯锡最新报告 : 超85%的中国消费者愿意购买本土品牌

　　按照购买力平价(PPP)计算，预计中国或将会成为全球最大的消费经济体。

　　未来十年，中国对于消费增长的贡献或将继续居于全球领先位置——事实上，未来十年全球约有四分之一的消费增长或将发生在中国。

　　近日，麦肯锡发布了最新报告《未来十年塑造中国消费增长的五大趋势》，以具象化的视角，近距离观察中国消费者显现的新趋势。

　　01中国新兴消费阶层是全球众多消费品的增长引擎

　　在2000年，以购买力平价计算，尚有约12亿中国人的收入无法支撑每天11美元的开销水平。而随着中国经济的发展，2030年预计将有12亿中国人迈入消费阶层之列，并且他们还会在消费金字塔上不断攀升。同时，中高以上收入家庭数量可能会增至约四亿——接近欧洲和美国的总和。由于收入不断提升，中国的消费者能够负担更高消费。

　　对于面向中高收入以上群体的消费品类来说，中国正成长为一个重要的市场。相对于中国在全球GDP中的占比，其在品质消费品类及高端消费品类中的支出占全球支出的份额更高。

　　02城市消费者集中于中国一线城市，但非一线城市可能是未来的动力之源

　　未来，麦肯锡预计中国将有90%的消费者增长来自城市。但不同的城市消费市场之间存在着巨大差异，这种差异主要体现在四种模式上：

　　1)中国最大的30个城市是消费的驱动力，但新的热点城市正在崛起。

　　2)排名前十的城市在医疗、教育等公共服务领域表现突出。

　　3)中国的国内旅游业正在蓬勃发展，许多城市都有机会吸引游客消费。

　　4)住房负担能力已成为中国多数大城市的共同挑战，房价限制了消费者的消费能力，使得他们选择租房。

　　03消费者的态度转变正驱动着中国本土品牌的成长

　　消费者的品牌偏好正在转变。过去，中国消费者偏爱外国品牌，但这种趋势在近年来有所变化。对中国15个城市的5000名消费者所做的一项调查显示，表示会购买本土品牌而非外国品牌的受访者比例从2011年的15%，增长至2020年的85%。但在不同品类中，这一发展势头的强劲程度有所不同。

　　大多数家用消费品如瓶装水、茶叶、包装食品等中国本土品牌(指品牌所属企业总部位于中国内地)在过去十年里的大部分时间一直占据市场多数份额;在美容、汽车等领域，全球企业向来在中国占据最大的市场份额，但中国企业正在迎头赶上;国潮在服装、鞋类领域得到了广泛关注，但在不同子品类的表现又有所不同。

　　04中国的数字化消费者正在创造海量数据池

　　中国的数字生态系统欣欣向荣，在国家经济中所占份额稳步提升，实体和数字之间的界限日趋模糊。超级App在中国蔚然成风、应用普遍，比世界大多数其他市场都更为先进。中国消费者一直有着尝试数字创新的热情，逾70%的中国消费者是真正意义上的全渠道购物者，以线上、线下相结合的方式进行消费。

　　05新的市场消费曲线正在形成，中国企业正走在变化的最前沿

　　以收入驱动的S型曲线是一种常见的经济模型。然而，在商业模式创新、技术驱动的单位成本下降和全新购买行为等因素的叠加影响下，这种模型正在发生改变，而中国正好处于这种变化的最前沿。例如，在私家车出行领域，当某一市场达到足够高的收入水平时，汽车拥有量的普及率会急剧增加，但网约车等新移动解决方案的普及率对收入的依赖性要小得多。

　　麦肯锡全球资深董事合伙人、麦肯锡中国区消费与零售咨询业务负责人泽沛达(Daniel Zipser)表示：“无论是在对新技术的接纳度，还是人口结构的变化，亦或是消费行为的变化方面，中国的消费者无疑都处在最前沿。在中国市场的这些演变，将有可能重塑整个全球消费市场。”

　　来源：广告门APP