国货美壹堂凭什么在李佳琦直播间卖爆？

　　近日，功效型护肤品牌美壹堂亮相李佳琦直播间，品牌爆款产品水凝霜一经上架即热卖近20000件，荣登天猫面霜类目榜单TOP1，超越了一众国际美妆大牌。

　　那么，在美妆品牌竞争激烈的李佳琦直播间，美壹堂为何能够一举夺魁?

　　李佳琦“认证”

　　产品力奠定直播爆发基础

　　毫无疑问，李佳琦和他的直播间已经成为这个时代的商业符号。他用直播开展销售推广、弥补信息鸿沟、推动渠道扁平，为消费者带来物美价廉的产品并因此受到喜爱。但一件商品要想走进李佳琦直播间，却像学生的赶考之路一样漫长。

　　首先，它们要递交一份比个人简历更详细的自我介绍，包括经营资质、检验或专利报告、完整的样品和标签说明等，接受抽检，必要时还要配合验厂。经过商务的基本筛选后，还会依据商品品类送往各类目单独的选品会，并随机抽取大众评审参加，获取消费者对产品的使用感受，让选品会更客观、全面。

　　在终选环节，每件商品都要接受李佳琦的考核，并且他有一票否决权。这套严格的选品流程，将超过95%找上门的商品拒之门外。

　　在直播间内，李佳琦毫不掩饰对美壹堂产品的青睐：“这瓶面霜真的特别适合娇嫩皮肤的女生，植物精粹的保湿成分，就是六个字，快补水、高保湿，还添加神经酰胺和专研成分帮助舒缓肌肤，水包油的科技让产品质地超轻盈，油皮也适用。”

　　这场实现声量和销量双丰收的直播只是美壹堂靠产品力赢得KOL和消费者信赖的缩影。产品力积累下的良好口碑让美壹堂有充分的能力在直播间里打造新的流量入口，搭建新的消费场景，实现与消费者精准有效的沟通。

　　精准洞察

　　挖掘护肤明星成分

　　近年来，随着护肤品进入功效时代，一大批功效品牌迅速成为市场主流。其中，以美壹堂为代表的主打神经酰胺成分的品牌正被越来越多的消费者所关注。

　　据了解，早在1847年，德国籍神经化学创始人Johann Ludwig Thudichum医生，在神经组织中发现了第一代“神经酰胺”，并开始应用于护肤品。神经酰胺对表皮角质层形成过程发挥了重要作用，具有维持皮肤屏障、保湿、抗衰老等作用。作为当红成分的一种，神经酰胺的功效价值正越来越受到市场认可。

　　纵观整个护肤市场，含有神经酰胺成分的护肤品众多，但是鲜有特别出众者。例如，珂润主打的浸保湿滋养面霜，添加的是与神经酰胺类似功能的成分及蓝桉叶提取物。有部分消费者评价，该款面霜价格亲民，但吸收速度一般，且对于混合肌来说会感觉稍油腻。而以神经酰胺为单一核心成分的适乐肤，主打产品为神经酰胺屏障修复润肤乳，虽然延展性不错，吸收快，但流动性较差，味道不是特别好，锁水保湿效果也是中规中矩。

　　神经酰胺护肤品如果只做到基础保湿，已无法满足消费者对于此类护肤品的功效期待。相较于选择单一成分、功效点去打开市场，美壹堂更着眼于引领神经酰胺进入创新迭代2.0时代，从而打造更具市场竞争力的产品回馈消费者。

　　技术创新引领神经酰胺市场

　　事实上，美壹堂持续科研也绝非只是空喊口号。美壹堂引入了在全球美妆领域拥有20多年研发经验的乔小玲担任研发总监，领衔对神经酰胺这一成分的升级迭代工作。

　　我们拿美壹堂吨吨霜来说，升级后的美壹堂吨吨霜以更接近人脸神经酰胺碳链结构的第三代神经酰胺为核心成分，修复皮肤屏障，恢复皮肤锁水功能。

　　据了解，美壹堂的“吨吨修护霜”是与嘉亨联合开发。嘉亨先后通过GMPC、 ISO9001、ISO22716、ISO14001、 OHSAS18000等国际知名认证，拥有100多项专利和全球尖端原料公司的资源支持，多项先进优势技术运用到美壹堂产品当中。

　　美壹堂产品开发负责人介绍，此款新品针对干皮和冬季保湿力度不够的人群专门研发，该产品延续了美壹堂一贯坚持的多重成分体系保障产品温和兼具功效的特点，采用了CTO双凝胶技术体系，令新品具备了独特而舒适的肤感，并添加了依克多因、六重神经酰胺、积雪草、虾青素、肌肽等成分，在保湿修护的同时，满足消费者的多重护肤刚需。

　　今年以来，化妆品行业复苏迹象明显。据国家统计局发布的最新数据显示，2023年1-2月，化妆品品类零售额在经历连续半年的同比下滑后，终于迎来了正向增长，零售额达656亿元，同比增长3.8%。那么，化妆品行业如何进行知识产权保护呢?

　　化妆品行业如何进行知识产权保护

　　和其他商品一样，化妆品具备着商标权、著作权和专利权，具体的内容包括产品的文案、对应的计算机软件等，甚至会涉及技术以及商业秘密，上述所提及的内容在化妆品企业中都可以纳入化妆品的知识产权保护领域。

　　对于化妆品知识产权保护来说，它的范围主要是专利权，具体来说会涉及化妆品的发明和使用两方面内容，同时包含外观设计等要素。

　　有的化妆品企业已经形成了自身的企业文化，对应设计了独特的Logo和标记，也可以纳入知识产权的保护范围。例如：国际知名品牌纪梵希，它的Logo具有自身的特色，四个方格形成了一个形似花瓣的图案，而这样的一种Logo实际上也可以作为知识产权保护的对象。

　　知识产权保护对于建立在科研基础之上的化妆品企业无疑十分关键。在企业发展过程中，知识产权保护不足，容易给企业带来致命硬伤。因此，立足化妆品行业发展的高度进行战略布局，注重用好法律武器保护企业十分必要。

　　同时，化妆品企业要注重结合自身的实际情况，组建相关的专业团队，成立更加专门的知识产权管理部门。国内的化妆品企业还要注重加强知识产权保护的培训，通过系统化的培训，进一步提高全体员工知识产权保护的意识，这样可以为企业知识产权保护事务的开展打下更加重要的基础。

　　来源：细软知识产权综合青眼、金融参考、化妆品报