【超级案例】泡泡玛特王宁登顶河南首富，Labubu爆火下的商业启示与知识产权守护

　　6月8日，福布斯实时富豪榜数据显示，泡泡玛特（09992.HK）创始人王宁身家达203亿美元（约合人民币1460亿元），成功超越牧原股份（002714.SZ）创始人秦英林，成为河南新首富。

　　近期，泡泡玛特旗下IP Labubu热度飙升，成为现象级爆款，其火爆程度直接带动了泡泡玛特股价攀升。截至6月6日收盘，泡泡玛特市值已达3288亿港元（约合人民币3012亿元）。

　　Labubu究竟有多火？

　　从国内到国外，众多顶流明星纷纷为其“带货”，刘亦菲、迪丽热巴、Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等都在社交媒体上展示过Labubu玩偶。4月24日，Labubu第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列发售，瞬间在全球范围内引发抢购热潮。新品发售当日，泡泡玛特APP登顶美国APP STORE购物榜，一日之内排名跃升114位，跻身免费总榜第四名。一些联名或限量款的Labubu更是被炒至几千上万元的天价，甚至有联名款价格超过28000元。

　　盲盒为何有如此大的魔力？

　　对于不玩盲盒的人来说，或许难以理解有人愿意花钱去抽盲盒，毕竟喜欢什么直接购买似乎更直接。然而，盲盒的未知性正是其吸引年轻消费者的关键所在。消费者在购买盲盒时，永远不知道最终抽到的会是什么，这种不确定性带来的刺激感和期待感，让无数人沉迷其中。为了抽到心仪的玩偶，消费者不惜投入大量资金。

　　对于潮流玩具公司而言，IP资产是核心资产和竞争力，也是构建竞争壁垒的关键。泡泡玛特正是凭借丰富多样的IP，获得了巨大的营收，为其冲击IPO奠定了坚实基础。

潮流背后需理智，更需知识产权

　　不过，随着盲盒经济的迅勐发展，山寨品、复制品也日益增多，全国各地已出现多起盲盒侵权纠纷案。若不重视知识产权保护，盗版、侵权行为将对整个行业造成巨大冲击。

　　盲盒涉及的知识产权主要包括商标、专利、版权。

　　中细软建议，在商标方面，企业应做好多品类、全方位的商标注册保护，提前规划布局，避免给不法商贩可乘之机。中细软凭借专业的商标服务团队和丰富的行业经验，能为企业精准定位商标类别，制定贴合企业发展的商标保护策略。

　　专利方面，中细软建议，除了申请外观设计专利，还可加入辨别真伪的专利技术，建立多渠道的专利保护机制，防止山寨厂商利用商品漏洞牟利。中细软的技术专家团队能够深入挖掘企业产品创新点，协助企业申请具有核心竞争力的专利，并设计独特的防伪专利技术，构建起坚固的专利保护壁垒。

　　版权方面，中细软建议，要提前做好版权登记，做好主动防御。中细软可协助企业快速、高效地完成版权登记流程，并帮助企业建立完善的版权管理制度。一旦遇到侵权问题，企业可通过法律途径维护自身权益。若企业在知识产权方面缺乏主动防御，等山寨侵权泛滥时，不仅难以提起诉讼，还可能被盗版反告侵权，从“正版”沦为“盗版”。

　　对于泡泡玛特以及众多潮流玩具企业来说，在享受IP带来的商业红利时，务必重视知识产权保护。只有筑牢知识产权防线，才能在激烈的市场竞争中稳健前行，让盲盒经济在健康有序的轨道上持续绽放光彩，为消费者带来更多优质、独特的潮流玩具产品。