七鲜小厨来袭！京东如何用商标战略构筑餐饮护城河？

　　日，京东自营外卖品牌“七鲜小厨”正式上线，首店落地北京长保大厦，首日订单量突破800单，引发行业高度关注。这一全新外卖商业模式的落地，不仅展现了京东在餐饮外卖领域的创新探索，其背后精心规划的商标布局战略，更为众多企业提供了宝贵的借鉴。

　　京东在进军外卖行业的过程中，展现出了对商标布局的高度重视和前瞻性思维。早在今年3月6日，“七鲜小厨”商标就已被申请注册，指定类别涵盖35类-广告销售和43类-餐饮住宿，精准锁定了外卖业务相关的核心领域。目前，其中一件商标已通过初审并公告，为品牌的市场推广筑牢了法律防线。此外，京东还根据业务发展节奏，在不同阶段申请了“京东外卖”“京东秒送”等商标，逐步构建起一个全面、系统的商标保护体系。

　　这种商标布局策略具有多方面的显着优势。一方面，独特的“京东外卖”“七鲜小厨”等商标，能够迅速与京东强大的品牌形象紧密关联。京东在电商领域积累了良好的口碑和广泛的用户基础，借助这一优势，新商标能够在众多外卖竞品中脱颖而出，快速吸引用户关注，抢占市场份额，为品牌推广奠定坚实基础。另一方面，随着京东外卖业务的持续发展，这些商标将成为企业重要的无形资产，其价值不断提升，为京东在本地生活服务领域的长远发展提供有力支撑。

　　对于其他企业而言，京东的商标布局经验值得深入学习和借鉴。首先，企业要具备前瞻性的商标规划意识。在开展新业务或推出新产品之前，就应提前进行商标布局，根据业务特点和市场定位，精准选择商标注册的类别和范围，确保商标能够全面覆盖企业的核心业务和潜在发展方向。

　　其次，要注重商标的系统性和关联性。企业可以根据品牌架构和业务布局，构建一个层次分明、相互关联的商标体系。例如，主品牌与子品牌之间、不同产品线之间，可以通过商标的设计和注册进行有机整合，形成品牌合力，提升品牌整体影响力。

　　最后，要及时关注商标动态，加强商标管理和维护。企业要定期对商标进行监测，及时发现和处理商标侵权行为，维护自身商标权益。同时，要根据市场变化和企业发展需求，适时对商标进行更新和优化，保持商标的活力和竞争力。

　　京东外卖“七鲜小厨”的上线及其商标布局战略，为企业在激烈的市场竞争中如何通过知识产权保护实现品牌发展和市场拓展提供了生动范例。其他企业应从中汲取经验，重视商标布局，为企业的长远发展筑牢知识产权根基。