商标被抢注该如何亡羊补牢？

特色品牌被他人抢注，是黄山商标长期以来存在的状况。安徽省黄山市愈来愈参透“好酒也须吆喝”的道理，为全力打好黄山商标“保卫战”进行着不懈的努力。

商标，既是现代企业的“身份证”，也是品牌要素和无形资产。黄山市社科联主席汪炜认为，商标是知识产权的重要组成部分，是打造品牌经济的必要条件。黄山市许多企业至今品牌不多、实力不强，与商标意识淡漠不无关联。

“为他人做嫁衣裳”商标流失堪忧

黄山是徽商故里和徽文化发祥地，也是著名的国际旅游城市。伴随黄山旅游的迅猛发展，一方面是黄山和徽文化品牌的无形资产“水涨船高”，另一方面是这些独具特色的品牌纷纷被他人抢注。

供职黄山市工商局的杜鹃多年从事本土商标研究，她认为黄山众多的商标被他人抢注，关键在于当地企业对商标认识不足，自认为自己“根红苗正”，商标注不注册没什么关系。她在2003年曾做过一次调查，当时黄山市个体工商户约37000户，各类企业约9000户，但注册商标不到700件，只占全省注册商标总数的2。到2006年前后，外省市注册黄山、天都峰和黄山有关名胜的注册商标有700多件，像“莲花峰”“玉屏楼”“太平湖”“翡翠谷”“西递”“宏村”等，相继被他人在不同的类别注册，就连“光明顶”也已被抢注，而黄山本地注册的仅为50件左右。

黄山市旅游部门的一份调查报告也显示，到2006年底，该市服务性注册商标情况仍与旅游城市地位不对称，在42件黄山市著名商标中，旅游服务性商标只有2件，20件安徽省著名商标中旅游服务商标为零。像“黄山”“迎客松”“天都峰”“玉屏楼”“太平湖”等著名景点分别被芜湖、合肥、辽宁和上海等宾馆注册，黄山国大、华山宾馆、新安山庄等宾馆名称也被外地人注册，而有“活动着的清明上河图”之誉的屯溪老街，天津某公司一次性就注册相关商标59件。

“先取名后生娃”避免名利双失

“明清时期的徽商，之所以演绎出‘无徽无成镇’的洋洋大观，一个重要的因素就是树起了老字号品牌。 ”黄山学院徽学研究所所长吴兆明介绍，像胡开文墨店、同和秤店、程德馨酱园、同德仁药店、富春园菜馆、瑞春祥茶庄等等，所涉行业包罗万象，在业内无不声名远扬。

徽商创出的这些老字号，其实就是现在的商标和品牌。黄山市工商局局长王庆荣认为，品牌说到底就是商标，是商品或服务的第一重要的区别标记。这种标记具有排他性和显著性，可区别相同或类似产品、服务的来源，维护生产或经营者的合法权益。王庆荣介绍，现代企业的商标理念是“先取名字，后生孩子”。我国《商标法》规定的是先申请原则，即使是自己苦心打造的品牌，但如果他人抢先注册商标后，也就不能再使用该品牌。

天设地造，使黄山众多景观名扬四海。 “旅游及其服务性商标作为一种无形资产，其蕴藏的含金量是不可估量的。 ”黄山市旅游委员会主任刘英量分析说，随着旅游市场的日趋成熟，竞争也日趋激烈，景区企业最终将由价格战转向品牌战。旅游景区要发展，就必须重视品牌效应，及早取得商标这一“保护伞”，这是必然趋势。他认为，黄山许多景观名声在外、身价不菲，若借助这些“金字招牌”注册商标，必将放大“借名扬名”的辐射效应，给当地旅游及其相关产业带来极高的商业价值。

“好酒也要勤吆喝”唱响黄山品牌

6年前，休宁啤酒厂诉外地一企业侵犯其文字商标权一案胜诉，拉开了当地企业商标保卫战的帷幕。此后，黄山市有关部门以旅游商标为突破口，组织进行旅游景点的商标注册摸底工作，加强旅游商标的申请注册，对已被外地注册的一些本地名胜景点商标，根据《商标法》有关规定采取相应补救措施，对正在开发和将要开发的风景旅游景点进行全方位注册。

近年来，黄山市政府相继出台著名商标认定和管理保护暂行办法、进一步加快实施品牌战略的决定、知名品牌评价管理办法等一系列文件，引导和鼓励企业强化商标意识和品牌意识。同时，结合实施全国旅游服务标准化城市试点和争创全国服务业综合改革试点城市，大力推进旅游及服务业著名商标争创工作。到今年8月底，黄山市拥有注册商标2500多件，其中安徽省著名商标44件、黄山市著名商标81件。

黄山市经信委负责人认为，强化企业的商标注册和保护意识，仅仅是第一步;关键在于如何引导企业发挥商标品牌带动效应，增强自主创新能力。今年8月，黄山市政府率先出台《商标专用权质押贷款工作实施办法》;同月3日，新安源有机茶开发有限公司用企业商标专用权质押贷款200万元，成为当地首家商标专用权质押贷款融资的企业。前不久，黄山风景区也出台推进商标注册工作实施意见，制定商标注册工作扶持政策，设立商标发展专项资金，对获得“中国驰名商标”、“安徽省著名商标”的单位给予表彰和奖励。

2010年10月上旬，黄山旅游发展股份有限公司和安徽恒远化工有限公司的注册商标，被国家工商总局商标局认定为中国驰名商标，这是黄山市首次填补“中国驰名商标”的空白。黄山市工商局负责人介绍，该局已出台“十二五”商标工作规划，将积极推动高新技术产业的商标发展，重点推进特色农产品的商标建设，全力打造提升服务业内涵的特色商标品牌，让更多的黄山品牌走向全国、走向世界。