茅台入奢招谁惹谁了？

2012年的第一个月，两个实则不相干的新闻活生生将茅台捧成热门话题。1月11日，胡润奢侈品榜公布，茅台入围，品牌价值高达120亿美金，被谓之“奢侈品”。“奢侈品”一说既出，茅台成为了仇富仇官仇不均的网络宣泄对象，人们恨不得一夜之间与之划清界限。紧接着又有人向国内某市人大建议，公款消费不准喝茅台酒，潜台词是“茅台”已成奢侈品，不宜作为消费对象。

众所周知，奢侈品并不是大众消费品，更不是关系国计民生的生产生活必需品。而中国的民族品牌，经过多年的征战打拼，好不容易博得一点“类奢侈品”的地位，迎来的却是当头棒喝。对于大众，反对茅台之声只是一种将茅台象征化的想象。作为入围的品牌，茅台确实是冤大头。人们没有提议禁止公款消费茅台的同类产品，单单提议禁止茅台，其背后的原因，不好去猜测。

胡润榜上的民族品牌，理应成为国内企业的业内标杆和导向。因为榜单代表的是中国的新富人群，他们对消费品牌的选择，更有加强化的中国印记。他们在通过榜单告诉世人，中国富裕起来的人们都在挑选什么品牌，选择什么样的生活方式。这是胡润榜单的初衷，但却在喧嚣中被一些人丢弃。众多裸奔于榜单上的中国品牌，他们视而不见，只瞄准了茅台品牌。究其原因，相比较那些榜单上新富消费的高尔夫球俱乐部、奢华的酒店会所、昂贵的珠宝名表，茅台的价格是距离大众最近的那块区域，由于“可触及”导致“可评论可伤害”。

眼球经济是媒体的守则，近日更有媒体挖出茅台的生产成本和出厂价之间的价格差距，想要抹平各种白酒品牌之间的差异，回到只管数量不管质量的计划经济思维模式中，更是一把掌抡在了号称市场化程度很高的中国经济脸上。想让民族品牌“裸奔”的媒体，不经意间，让市场生态环境裸奔在世人面前。

作为非生活必需品，品牌附加值高的产品不管卖出什么样的价格，只要能销售顺利，都是得到商业基本规则保护的，因为他们是民族精品，不是论斤两卖的普通商品。胡润榜给了茅台品牌高达120亿美金品牌价值的估值，正是冲着这个百年老店民族精品的金字招牌作出的判断，如果回归到“成本-价格”的简单粗暴逻辑，那世界上就没有知名品牌和普通品牌的差异，也没有“品牌价值”这个概念了，因为这个数字永远是“0”。

市场自有其运行规律和商业法则，行政干预理性监督，这样才能让整个国家的商业业态健康成长。否则，只会给商业社会带来难以弥补的伤害，最终导致民族品牌的消亡。