凭喜好给酒店取名踩雷被起诉，小商家也别忽略商标风险！

　　日前，长沙谭先生经营的家庭小旅馆，被连锁酒店品牌锦江之星起诉索赔12万元。

　　这场官司的起因，源于一个看似不起眼的店名。谭先生表示，当初起名时完全没考虑商标问题，“锦江”二字，纯粹是因为老板自己喜欢这个词、读起来顺口，“锦上添花”也是好寓意，压根没有蹭连锁品牌热度的想法。

　　谭先生表示，开店多年来从未做过大规模线上推广，线上平台只是简单上架房源，没有装修精致的宣传图，更没有刻意模仿锦江之星的LOGO、装修风格。店里的床单、洗漱用品、门店招牌，全部是找人定制，和连锁品牌的视觉风格没有相似之处。在他看来，自己只是一家不起眼的小店，和大品牌八竿子打不着。

　　收到法院传票后，谭先生第一时间添加对方律师微信，主动提出愿意更改店名、希望撤诉和解，但对方表示改名后赔偿仍无法免除。

　　如今，谭先生的家庭小旅馆已完成线上线下全面更名，正与品牌方协商和解，但这场风波，给所有企业都敲响了警钟。

　　第一、开店取名不能“凭感觉”，商标查询是必经的前置步骤。很多小商户起名时只图寓意吉利、方便周边街坊辨认，完全没意识到要提前排查商标注册情况。企业名称登记和商标注册分属两套独立体系，营业执照批下来，不代表店名就不会侵犯他人的商标专用权。

　　第二、“没蹭热度、店小没人知”不是免责的理由。不少经营者觉得自己只是几间房的小旅馆、几平米的小面馆，既没模仿大牌装修，也没做过大规模推广，根本不可能让消费者混淆，就不会涉及侵权。但商标侵权的判定核心，是相关公众是否会对服务来源产生误认，和门店规模大小、主观是否故意没有绝对关联，只要核心标识落入他人注册商标的保护范围，依然可能被追责。

　　第三、收到侵权通知后，积极整改不等于能直接免除赔偿。很多商户误以为只要马上改名整改，就能把事情一笔勾销，实际上品牌方有权根据前期的使用情况，主张相应的赔偿责任。

　　很多经营者总觉得商标是大企业才需要操心的事，自己小本生意没必要花精力在上面。可正是这种侥幸心理，会让你在毫无准备的情况下收到法院传票，要么被迫花大价钱改名换招牌流失老客，要么面临远超承受能力的高额赔偿。商标从来不是小事，提前多走一步合规的流程，才能守住自己的小生意。