大众能接受“鲁迅”商标吗？

8月12日，应邀做客“羊城学堂”的鲁迅之孙周令飞在《鲁迅是谁》的主题演讲中称，“鲁迅一度因政治需要被空洞化，如今又因物质利益被商业化，为了保护‘鲁迅’，将申请注册‘鲁迅’商标，并向所有冠以‘鲁迅’名号或者以鲁迅作品人物、地点命名的机构索取费用”。

一石激起千层浪，“鲁迅”要成为商标了?答案是否定的。国家工商总局商标评审委员会已经裁定驳回了周令飞提出的“鲁迅”商标注册申请。

“鲁迅”商标申请被驳回的同时，周令飞接受媒体采访时也在抱怨，全国有两万人在“吃”鲁迅。

据报道，从2002年起，周令飞建立的鲁迅文化发展中心开始“传播鲁迅的文化精神”。周令飞表示，鲁迅文化发展中心成立5年来，自己走遍了全国所有与鲁迅有关的机构。目前，全国有6所鲁迅纪念馆、16所以“鲁迅”命名的学校，“绍兴甚至还有一家鲁迅幼儿园”。绍兴斥资6亿元，打造鲁迅故里的品牌，每年收入3000万元。“咸亨酒店”这一品牌也被估价34.8亿元。在全国，“百草园”、“孔乙己”的商标申请有几十件，“华老栓”成了土特产店的名称，“祥林嫂”成了洗浴中心的招牌。

周令飞向媒体表示，鲁迅被过度商业化了，申请商标是为了更好地保护“鲁迅”，“与其让别人滥用，不如自己好好地用!”

周令飞为“自己好好地用”展开的具体行动之一，就是在2001年3月23日，向国家工商总局商标局提出第33类烧酒等商品上的“鲁迅”商标注册申请。

周令飞称，国内外商业活动实践证明，包括将名人姓名注册成商标或用作商品名称等在内的各种商业活动已经成为普遍的商业现象，对此我国法律也没有加以禁止。鲁迅的继承人有权将前辈姓名用于商业活动。其作为鲁迅长孙，代表鲁迅家族申请注册鲁迅名字商标，是维护鲁迅声誉和保护鲁迅知识产权的法律手段之一。

与周令飞有类似想法的大有人在，含有“鲁迅”二字的名词如“鲁迅故里”、“三味鲁迅故里”、“鲁迅家”、“鲁迅儿”以及“鲁迅故里 LUXUN NATIVE PLACE”等，也都被人提出了商标注册申请，共计近30件。

记者在中国商标网上查询到，这些商标申请大多是在2003年之后提出的，申请人中有自然人，也有绍兴鲁迅故里有限公司、绍兴市文化旅游集团有限公司和浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司等企业，但是目前只有鲁迅美术学院申请注册的“鲁迅美术学院”商标取得了专用权。

有学者表示，鲁迅先生不仅是中国现代文学史上的一座丰碑，而且已经成为我们民族精神的象征，受到人们的怀念与敬仰。鲁迅先生逝世以后，上海民众代表在他的灵柩上覆盖了写有“民族魂”3个大字的旗帜，这正是中国人民对于自己伟大代表的最中肯贴切的评价。

对于周令飞提出“鲁迅”商标注册申请一事，国家工商总局商标评审委员会审查员吴新华认为，鲁迅先生留下的物质遗产，可以由其继承人继受取得;鲁迅先生留下的精神遗产，则已经化作了中华民族的血脉与脊梁，不允许任何人加以玷污，也不能成为私权的客体随意占有、处分。或许，周令飞作为鲁迅先生的长孙，对鲁迅先生怀有比普通人更加深厚的敬仰之情，但无论如何，将鲁迅先生的英名作为商标注册于烧酒、黄酒之类商品上行销于市，绝不是继承先生遗志、弘扬鲁迅精神的恰当方式。

新浪网就“你怎么看待鲁迅被注册商标?”的调查结果显示，59.9%的人认为鲁迅是一个公共符号，不应成为谁的私有财产，33.85%的人认为鲁迅的价值并不需要注册商标来捍卫，只有6.25%的人认为注册鲁迅商标是为了防止过度商业化。